Ce trebuie să știm înainte să comparăm cifrele
Un reper măsurat are perioadă, eșantion și aceeași definiție pentru fiecare cont. O estimare editorială nu devine statistică printr-un scor sau un grafic.
Starea datelor
Nu este publicat încă un eșantion măsurat. Intervalele din paginile pe industrie rămân estimări editoriale orientative.
Seriile măsurate se publică după verificarea surselor și agregare. Datele individuale ale conturilor nu apar în pagina publică.
Regulile unui eșantion comparabil
- Cel puțin 5 conturi distincte în aceeași industrie și perioadă închisă. Un eșantion mic nu reprezintă întreaga piață.
- Același canal, aceeași monedă, aceeași fereastră de atribuire și aceeași bază: cu sau fără TVA, retururi și anulări.
- Mediană și intervalul dintre percentilele 25 și 75. Fiecare cont are aceeași pondere; duplicatele contradictorii se exclud până la reconciliere.
- Perioadă și număr de conturi afișate lângă rezultate. Zilele deschise și datele neconfirmate se exclud.
ROAS și MER răspund la întrebări diferite
ROAS-ul Meta sau Google folosește venitul atribuit de platforma respectivă. MER-ul folosește vânzările magazinului și costul marketingului pentru aceeași perioadă, cu baza de calcul precizată. Nu adunăm veniturile atribuite de platforme în vânzările magazinului.
O țintă comercială trebuie verificată cu marja de contribuție, retururile, livrarea, comisioanele și costurile recurente de administrare și optimizare.