Creative fatigue (oboseala reclamei)
Creative fatigue (oboseala reclamei) apare când audiența a văzut același creativ de prea multe ori, iar performanța scade: CTR-ul coboară, frecvența și CPM-ul cresc, iar costul pe achiziție urcă. Se combate prin reîmprospătarea regulată a creativelor cu unghiuri, formate și mesaje noi, înainte ca metricii să se degradeze vizibil.
Exemplu: Un creativ cu ROAS bun începe să piardă după câteva săptămâni: frecvența crește, CTR-ul scade vizibil, iar tu introduci câteva variante UGC noi ca să resetezi performanța.
Benchmark: Semnal orientativ de oboseală pe audiențe mai mici: frecvență ridicată într-o fereastră de 7 zile combinată cu scădere de CTR și creștere de CPA. Pragurile exacte diferă de la cont la cont, urmărește tendința, nu un număr fix.
Întrebări frecvente
Cum îmi dau seama de oboseala reclamei la timp?
Urmărește frecvența alături de CTR și CPA pe ultimele 7-14 zile. Când frecvența urcă iar CTR scade și CPA crește simultan, e oboseală, nu o variație întâmplătoare de o zi.
Cât de des reîmprospătez creativele?
Depinde de buget și mărimea audienței, dar la spend mare planifică creative noi săptămânal sau bilunar. Cu cât audiența e mai mică și bugetul mai mare, cu atât oboseala vine mai repede.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →