Demand Gen (Google)
Demand Gen (generare de cerere) este tipul de campanie Google care difuzeaza reclame vizuale si video in feed-urile YouTube, Shorts, Gmail si Discover, pentru a starni interes inainte ca utilizatorul sa caute activ. Inlocuieste vechile campanii Discovery si acopera partea de sus a palniei, unde cererea nu exista inca, nu doar cererea formata din Search.
Exemplu: Buget 100 lei/zi inseamna 3.000 lei pe luna. La 50.000 impresii cu CTR 1,2% obtii 600 clicuri, deci un CPC mediu de 5 lei (3.000 / 600). Din cele 600 clicuri, o rata de conversie de 1,5% da 9 vanzari, deci un CPA de aproximativ 333 lei. Verifici daca acel CPA sta sub marja produsului inainte sa scalezi.
Benchmark: Orientativ pentru piata RO 2026: CPM in jur de 8-25 lei si CPC de 1-6 lei pe inventarul Demand Gen, in functie de audienta si vertical.
Întrebări frecvente
Care e diferenta dintre Demand Gen si Performance Max?
Demand Gen ruleaza doar pe inventarul vizual Google (YouTube, Shorts, Discover, Gmail) si iti da control mai mare pe audiente si creative. Performance Max acopera toate canalele Google, inclusiv Search si Shopping, dar e mult mai automatizat, cu mai putina vizibilitate pe ce se intampla.
Demand Gen e bun pentru conversii directe sau doar pentru awareness?
Poate optimiza pentru conversii, dar fiind o campanie de top-funnel raporteaza multe conversii view-through, nu doar din click. Asteapta-te la un CPA mai mare decat la Search si masoara incrementalitatea, nu doar ROAS-ul afisat in platforma.
Inlocuieste campaniile Discovery?
Da. Google a migrat automat toate campaniile Discovery in Demand Gen pana in 2024. Fata de Discovery, Demand Gen adauga inventar YouTube si Shorts plus formate video, nu doar imagini statice si carusel.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →