Frequency (frecvență)
Frequency (frecvența) este numărul mediu de dăți în care o persoană unică a văzut reclama ta într-o perioadă dată. Se calculează împărțind impresiile la reach. O frecvență prea mică înseamnă mesaj insuficient memorat, una prea mare duce la oboseala audienței (ad fatigue), costuri crescute și reacții negative. Este un indicator-cheie pentru sănătatea campaniilor de social și display.
Exemplu: Dacă o campanie a generat 40.000 de impresii către 10.000 de persoane unice, frecvența medie este 40.000 / 10.000 = 4.
Benchmark: Orientativ, pe Meta o frecvență de 1.5-3 într-o săptămână e sănătoasă pentru prospecting; peste 4-5 apare adesea oboseala creative-ului și CTR-ul scade, semnal că trebuie reîmprospătate anunțurile sau lărgită audiența.
Întrebări frecvente
Ce frecvență e prea mare?
Depinde de tipul campaniei, dar orientativ peste 4-5 pe săptămână în prospecting apare ad fatigue: CTR-ul scade, CPM-ul crește și pot apărea reacții negative. La retargeting toleranța e mai mare. Urmărește trendul CTR-ului ca semnal de alarmă.
Cum reduc frecvența prea mare?
Lărgești audiența, adaugi creative noi în rotație, setezi frequency cap unde platforma permite sau excluzi cei care au convertit deja. Cea mai bună soluție pe termen lung e reîmprospătarea constantă a creative-urilor.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →