Hook rate (thumb-stop rate)
Hook rate este procentul de oameni care încep să privească un video ad în primele secunde, calculat de regulă ca vizionări de 3 secunde împărțit la afișări, ori 100. Măsoară cât de bine oprește reclama scroll-ul (de aici, thumb-stop). Pe Meta și TikTok, un hook rate slab înseamnă că restul reclamei nu mai contează, fiindcă audiența a plecat deja.
Exemplu: 10.000 afișări și 3.200 de vizionări de 3 secunde înseamnă hook rate de 32%, adică aproape o treime din audiență a fost oprită din scroll de primele cadre.
Benchmark: ORIENTATIV pentru video pe Meta/TikTok în RO 2026: sub 20% slab, 25-35% acceptabil, peste 40% foarte bun. Variază mult cu formatul, plasarea și definiția folosită (2 vs 3 secunde).
Întrebări frecvente
Care este diferența dintre hook rate și CTR?
Hook rate măsoară reținerea în primele secunde de video, deci dacă reclama oprește scroll-ul. CTR măsoară câți dau click după ce au văzut reclama. Un hook rate bun cu CTR slab arată o reclamă captivantă la început, dar fără un mesaj sau o ofertă care să convingă la acțiune.
Se calculează hook rate la 2 sau la 3 secunde?
Ambele convenții circulă. Multe tool-uri folosesc vizionări de 3 secunde împărțit la afișări, iar alții preferă vizionarea continuă de 2 secunde ca semnal de thumb-stop. Important este să folosești aceeași definiție constant când compari reclame, altfel cifrele nu sunt comparabile.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →