In-market audience (Google)
In-market audience este un segment Google care grupeaza utilizatorii ce, pe baza comportamentului recent de cautare si navigare, dau semne clare ca sunt aproape de cumparare intr-o categorie. Conteaza pentru ca tinteste intentie comerciala calda, nu doar interes general, si ridica probabilitatea de conversie fata de targetarea larga.
Exemplu: Vinzi centrale termice. Adaugi audienta in-market "HVAC & Climate Control" pe o campanie Display cu 30.000 lei buget. Daca acel segment livreaza CPA 180 lei vs 320 lei pe broad, la acelasi buget obtii ~167 conversii in loc de ~94, deci ~73 conversii in plus pentru aceiasi bani.
Întrebări frecvente
Care e diferenta intre in-market si affinity audience?
Affinity grupeaza oameni dupa interese si stil de viata pe termen lung (ex. pasionati de sport), bune pentru awareness. In-market prinde intentie de cumparare pe termen scurt intr-o categorie, deci e mai aproape de conversie. Pentru performance, in-market bate de obicei affinity.
Pe ce campanii pot folosi in-market audience?
Pe Display, Video/YouTube, Demand Gen si Search (acolo ca observatie sau targetare). Pe Search se foloseste mai des in mod observatie, ca sa ajustezi licitarea pentru utilizatorii in-market fara sa restrangi acoperirea.
E acelasi lucru cu custom audience?
Nu. In-market sunt segmente predefinite de Google pe categorii largi. Custom audience le construiesti tu din cuvinte cheie, URL-uri sau aplicatii, deci sunt mai specifice nisei tale, dar cer setare manuala.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →