Cum migrezi pe Shopify fără să pierzi pozițiile SEO
O migrare pe Shopify nu trebuie să îți coste pozițiile din Google. Pierderile apar aproape mereu dintr-un singur motiv: URL-urile vechi mor fără redirect 301, iar Google găsește 404 acolo unde indexase pagini cu autoritate. Acest ghid îți arată, în ordinea exactă, cum exporți datele din WooCommerce, PrestaShop sau MerchantPro, cum mapezi fiecare URL vechi la cel nou, cum pui redirecturile 301 în Shopify și cum verifici totul în Search Console după lansare. E scris pentru proprietari de magazine și echipe care vor o tranziție controlată, nu un salt în gol.
1 Fă inventarul SEO al site-ului vechi înainte de orice
Nu poți păstra ce nu ai măsurat. Înainte să atingi Shopify, exportă lista completă de URL-uri care aduc trafic și au backlinkuri. În Google Search Console intră la Performance, setează intervalul pe ultimele 12 luni și exportă raportul pe Pages: ai astfel fiecare URL care primește clickuri din Google, cu poziția și impresiile lui.
Rulează în paralel un crawl complet cu Screaming Frog sau Sitebulb pe domeniul vechi. Exportă toate URL-urile cu status 200, titlurile, meta description și codul de răspuns. Salvează separat și sitemap.xml-ul actual (de obicei la /sitemap.xml sau /sitemap_index.xml pe WooCommerce cu Yoast).
Pune cele două liste într-un singur fișier și sortează paginile după trafic și după numărul de linkuri externe. Acestea sunt paginile pe care nu ai voie să le pierzi: homepage, categoriile principale, produsele care vând, articolele de blog care rankează. Restul le tratezi în masă, dar pe acestea le verifici individual după migrare.
2 Exportă datele din platforma veche în format curat
Din WooCommerce folosește exportul nativ (Products, butonul Export) pentru produse, plus pluginul gratuit Customer/Order/Coupon Export pentru clienți și comenzi. Din PrestaShop, Advanced Parameters apoi SQL Manager sau exportul din fiecare grilă (Catalog, Customers). Din MerchantPro, cere exportul de catalog și clienți din zona de administrare sau din suport, fiindcă accesul direct la bază e limitat.
Vrei minimum: produse cu titlu, descriere HTML, SKU, preț, stoc, categorii, imagini (URL-uri), și URL-ul actual al fiecărui produs. Separat: clienții (nume, email, adrese, fără parole, care nu se pot migra) și comenzile istorice pentru evidență.
Transformă fișierele în formatul CSV de import Shopify. Pentru volume mari și pentru maparea corectă a variantelor, o aplicație ca Matrixify (fostul Excelify) merită cele câteva zeci de dolari: importă produse, colecții, clienți și chiar redirecturi dintr-un singur fișier. Verifică pe 5-10 produse manual că diacriticele, prețurile și imaginile au intrat corect înainte să imporți tot catalogul.
3 Construiește harta de redirecturi: vechi URL → nou URL
Aceasta este piesa care decide dacă păstrezi SEO sau nu. Shopify are o structură fixă de URL: produsele stau la /products/handle, colecțiile la /collections/handle, paginile la /pages/handle, blogul la /blogs/nume-blog/articol. Nu poți reproduce structura WooCommerce de tip /categorie/produs, deci fiecare URL vechi trebuie redirecționat la noul echivalent.
Ia fișierul cu URL-urile vechi din pasul 1 și adaugă o coloană cu noul URL Shopify corespunzător. Mapează produs la produs, categorie la colecție, articol la articol. Pentru paginile vechi care nu mai au echivalent (ex. o categorie eliminată), redirecționează la cea mai apropiată colecție părinte, nu la homepage și niciodată la 404. Un redirect către homepage e tratat de Google aproape ca un soft 404 și nu transferă autoritatea paginii.
Rezultatul e un tabel cu două coloane: Redirect from și Redirect to, cu căi relative (ex. /produs/masina-cusut și /products/masina-de-cusut-x1). Acesta e fișierul pe care îl încarci în Shopify la pasul următor.
4 Importă redirecturile 301 în Shopify
Shopify gestionează nativ redirecturile 301 din admin: Online Store apoi Navigation apoi URL Redirects. Pentru câteva zeci de URL-uri le poți adăuga manual (Create URL redirect, completezi Redirect from și Redirect to). Pentru sute sau mii, folosește importul în masă: butonul Import din aceeași pagină acceptă un CSV cu coloanele Redirect from și Redirect to, sau le încarci tot prin Matrixify.
Toate redirecturile Shopify sunt 301 permanente, exact ce vrea Google pentru a transfera autoritatea paginii vechi către cea nouă. Nu folosi redirecturi în lanț (A la B la C); mapează direct A la C. Lanțurile diluează semnalul și încetinesc crawlul.
Important pentru domeniu: dacă schimbi și domeniul, păstrează domeniul vechi conectat și redirecționat către cel nou cel puțin 12 luni. Dacă păstrezi același domeniu, tot ai nevoie de redirecturile pe căi, fiindcă se schimbă structura internă a URL-urilor, nu domeniul.
5 Verifică pe staging înainte de a face site-ul public
Magazinul Shopify e ascuns în spatele unei parole până îl publici (Online Store apoi Preferences, secțiunea Password protection). Profită de asta: testează totul cât lumea încă vede site-ul vechi.
Verifică pe produsele și colecțiile importate că titlurile SEO și meta description au fost preluate (sub fiecare produs, secțiunea Search engine listing). Dacă platforma veche avea titluri SEO optimizate diferite de titlul produsului, transferă-le manual sau prin Matrixify pe câmpurile dedicate, altfel Shopify generează titluri din numele produsului și pierzi optimizarea.
Pregătește integrarea de facturare: e-Factura ANAF este obligatorie în România atât pentru B2B cât și pentru B2C, iar Shopify nu emite facturi conforme nativ. Conectează din timp o aplicație ca SmartBill, Oblio sau FGO, ca în ziua lansării comenzile să genereze facturi trimise automat în SPV. Activează tot acum și Shopify Payments (disponibil în România din martie 2023): acceptă carduri, Apple Pay, Google Pay și Shop Pay, plătește în RON și EUR și nu îți percepe comisionul suplimentar de platformă cât timp îl folosești.
6 Lansează, apoi trimite imediat noul sitemap în Search Console
Scoate parola și fă site-ul public. Shopify generează automat sitemap.xml la adresa domeniu.ro/sitemap.xml, cu sub-sitemap-uri pentru produse, colecții, pagini și bloguri. Nu trebuie să îl creezi manual, dar trebuie să îl anunți la Google.
În Google Search Console, dacă ai schimbat domeniul, adaugă și verifică noua proprietate (cel mai simplu prin DNS TXT). Mergi la Sitemaps și trimite sitemap.xml. La Indexing apoi Pages vei urmări în zilele următoare cum cresc paginile indexate de pe noul site.
Folosește instrumentul URL Inspection pe cele mai importante 10-20 de pagini din pasul 1 (produse top, categorii cheie) și apasă Request indexing pentru fiecare. Nu accelerează tot site-ul, dar grăbește recrawlul exact pe paginile care îți aduc bani.
7 Confirmă că redirecturile funcționează și nu ai 404
Re-rulează un crawl cu Screaming Frog, dar de data asta pe lista veche de URL-uri (modul List): încarci fișierul cu toate adresele vechi și verifici că fiecare răspunde 301 și aterizează pe URL-ul Shopify corect, cu status final 200. Orice URL vechi care întoarce 404 sau 200 fără redirect este o gaură prin care pierzi poziție.
În Search Console, urmărește săptămânal raportul Pages la secțiunea Not indexed, în special categoriile Not found (404) și Page with redirect. E normal să vezi acolo URL-urile vechi marcate ca redirecționate, asta e exact ce vrei. Ce nu vrei sunt 404-uri pe URL-uri care înainte aveau trafic; pe acelea adaugi redirectul lipsă imediat.
Verifică și raportul de trafic organic în GSC Performance, comparând cele 28 de zile de după lansare cu perioada echivalentă dinainte. O scădere de 10-20% în primele 2-4 săptămâni e normală cât Google reindexează; dacă la 6-8 săptămâni nu revine, ai un URL important neredirecționat sau un titlu SEO pierdut și trebuie investigat punctual.
8 Curăță detaliile tehnice care erodează SEO pe termen lung
Verifică robots.txt-ul Shopify (domeniu.ro/robots.txt). E generat automat și de obicei e corect, dar dacă ai nevoie de ajustări poți edita fișierul robots.txt.liquid din temă. Asigură-te că nu blochezi din greșeală /collections sau /products.
Confirmă canonical tags: Shopify pune canonical corect pe produse, dar același produs poate fi accesibil prin mai multe colecții (/collections/x/products/y). Tema standard rezolvă asta cu canonical către /products/y. Verifică în codul sursă al unei pagini de produs că link rel=canonical arată spre URL-ul curat.
Reglează detaliile finale: re-conectează Google Analytics 4 și Google Search Console pe noul domeniu, mută codul de tracking, reverifică datele structurate de produs (preț, stoc, recenzii) cu Rich Results Test, și actualizează linkurile interne din articolele de blog ca să nu mai treacă prin redirect ci să pointeze direct la noile URL-uri.
* Prețurile Shopify (Basic de la 25-29 USD/lună, planul mediu în jur de 79 USD, Advanced până la 399 USD) și disponibilitatea funcțiilor se pot schimba; verifică planurile actuale pe shopify.com înainte de a alege. Pentru TVA, facturare e-Factura și tratamentul fiscal al comenzilor consultă-ți contabilul, fiindcă regulile ANAF se actualizează frecvent.
Vrei sa-ti facem noi setarea, nu doar ghidul?
Tracking, Consent Mode, pixel si masurare corecta le configuram noi, oamenii de la ALLSoft Agency, ca tu sa scalezi bugetul fara sa optimizezi orbeste.
Vezi ce face ALLSoft Agency →