Un studiu de caz mic, publicat pe 30.10.2026 și preluat de Search Engine Roundtable, estimează un CTR de circa 0,9% pentru impresiile generate de AI Overviews și AI Mode. Cercetarea a comparat perioadele în care site-ul apărea în AI Search cu cele în care a fost scos prin controalele de opt out. Rezultatul secundar contează mai mult decât cifra: click-urile din rezultatele organice clasice au scăzut și ele în perioada de opt out.

Sursa: Search Engine Roundtable, 30.10.2026.

Ce măsoară de fapt studiul și ce nu

Metodologia e simplă și, tocmai de aceea, trebuie citită cu atenție. Autorul a blocat site-ul din AI Overviews și AI Mode, apoi a comparat impresiile, click-urile și CTR-ul dinainte, din timpul și de după experiment. AI Overviews au continuat să apară pe pagina de rezultate pe tot parcursul testului, doar site-ul respectiv lipsea din ele. Estimarea de 0,9% a fost calculată indirect, scăzând impresiile cunoscute din AI în perioada de blocare.

Aici e prima limită: nu s-a comparat o pagină cu AI Overviews contra unei pagini fără AI Overviews. S-a comparat un site prezent în AI cu același site absent din AI, pe o pagină care afișa oricum rezumatele AI. E o diferență tehnică importantă, iar orice concluzie de tipul "AI Overviews fură click-uri" sau "AI Overviews aduc click-uri" cere prudență.

A doua limită: e un singur site, cu un volum probabil modest. Autoarea sursei însăși recunoaște că e un studiu de caz limitat. Nu avem intervale de încredere, nu avem un eșantion de domenii, nu avem control pentru sezonalitate și nici pentru fluctuațiile normale de trafic. Orice cifră scoasă din context aici e o estimare, nu o lege.

A treia limită, poate cea mai importantă: efectul observat pe organic poate avea mai multe explicații. Poate fi un efect de halo, adică majorează încrederea în brand atunci când apare în mai multe locuri pe aceeași pagină. Poate fi o problemă de măsurare, cu atribuiri care se suprapun. Poate fi pur și simplu zgomot pe un eșantion mic. Studiul ridică ipoteza, nu o demonstrează.

Cifra de 0,9% nu e nici bună, nici rea

Tentația e să compari 0,9% cu CTR-ul organic și să declari AI Search un eșec sau o oportunitate. Greșit. CTR-ul din AI Overviews nu e comparabil cu CTR-ul pe poziția 1, pentru că vorbim despre formate diferite, cu intenții diferite și cu un link plasat în interiorul unui text generat. Utilizatorul care citește un răspuns AI și totuși dă click e un utilizator cu intenție specifică, nu unul care navighează.

Pentru un marketer, valoarea nu stă în procent, ci în combinația dintre volum, intenție și cost de obținere. O citare AI care aduce puține click-uri, dar cu rată de conversie bună, poate merita efortul de optimizare. O citare AI cu volum mare și zero conversii e zgomot. Fără datele tale, procentul din studiu e doar un punct de plecare pentru o ipoteză proprie.

Merită menționat și un detaliu din discuția din jurul studiului: un analist a semnalat că AI Overviews pot crea o formă de conștientizare de brand care se traduce în căutări și click-uri ulterioare, nu constant, dar suficient de des cât să conteze. Dacă asta se confirmă, atunci măsurarea doar în analytics-ul de sesiune ratează o parte din efect.

Opt out: decizia care poate costa mai mult decât pare

Constatarea care ar trebui să te oprească din scroll: la blocarea prezenței în AI Search, click-urile organice clasice au scăzut. Nu au crescut, nu au rămas constante. Au scăzut. Dacă direcția se confirmă pe eșantioane mai mari, atunci "nu vreau să apar în AI" devine o decizie cu cost ascuns, nu o poziție ideologică gratuită.

În practică, mulți editori se gândesc la opt out ca la o formă de protecție: nu dau conținut pe gratis unui rezumat care le ia traficul. Ipoteza e rezonabilă. Dar datele acestui studiu sugerează un efect invers: absența din AI poate slăbi întreaga prezență pe pagina de rezultate, inclusiv pozitiile organice. Cu alte cuvinte, vizibilitatea nu e un joc pe un singur canal, ci pe o pagină întreagă.

Aici intervine o distincție de care ai nevoie în 2026: controlul asupra antrenării modelelor și controlul asupra citării sunt lucruri diferite, iar motoarele încep să le separe. Am scris despre asta în analiza pe Bing separă antrenarea AI de citare, unde subiectul e exact această separare de care depinde decizia de opt out.

Efectul de halou pe SERP și ce înseamnă pentru GEO

Ipoteza centrală a studiului e simplă: cu cât apari în mai multe locuri pe aceeași pagină de rezultate, cu atât crește șansa ca utilizatorul să dea click pe cel puțin unul dintre ele. AI Overviews, rezultatele organice, eventualele elemente de tip knowledge panel sau rezultate video, toate contribuie la aceeași percepție de brand. Absența dintr-unul dintre ele nu e neutră.

Pentru SEO și GEO, asta mută discuția de la "cum urc poziții" la "cum ocup spațiu relevant". Iar aici contează cine are deja masa critică. Într-o analiză recentă am arătat cum brandurile mari domină AI Search și unde rămân locuri libere. Concluzia practică: nișele cu intenție clară și conținut bine structurat rămân ferestre reale, dar ele cer muncă de conținut, nu trucuri.

Un alt unghi util: tot mai mulți utilizatori cumpără prin asistenți AI fără să intre pe site. Am tratat scenariul în Clientul tău cumpără prin AI fără să-ți calce site-ul. Ce faci?, iar logica se leagă direct de discuția despre CTR: dacă decizia se ia în afara site-ului, atunci absența din AI nu te protejează, te scoate din conversație.

Ce înseamnă pentru tine, antreprenor sau marketer în România

Dacă ai un magazin online sau un business de servicii care depinde de trafic din Google, primele trei lucruri pe care le-aș verifica sunt acestea.

Primul: separă traficul. În 2026, un raport de tip "organic = X sesiuni" e prea grosier. Ai nevoie de segmente care să distingă căutările cu AI Overviews, căutările de brand, căutările comerciale cu intenție mare. Fără segmentare, orice concluzie despre AI Search e ghicit.

Al doilea: nu lua decizii de opt out pe baza unui singur semnal. Dacă ai un volum mic, fluctuațiile normale pot arăta ca efecte reale. O verificare incompletă nu dovedește nici că funcția dăunează, nici că ajută. Testează pe secțiuni, nu pe tot domeniul, și lasă suficient timp pentru ca efectele să se stabilizeze.

Al treilea: construiește conținut care poate fi citat. Nu pentru că AI-ul "are nevoie" de el, ci pentru că citarea aduce brandul în față pe o pagină unde utilizatorul ia decizii. Structură clară, date concrete, afirmații verificabile, entități bine definite. Asta e munca de GEO care rezistă indiferent de cum evoluează CTR-ul.

Pentru echipele de marketing din România, realitatea e nuanțată: volumele de căutare sunt mai mici decât pe piețele mari, deci un CTR de 0,9% pe un volum mic produce cifre absolute mici. Asta nu înseamnă că subiectul e irelevant. Înseamnă că trebuie să te uiți la calitatea click-ului, nu doar la număr. Un click din AI Search pe o interogare de tip "ce firmă de instalații în Cluj oferă garanție" valorează mai mult decât zece click-uri pe interogări informative.

Limitele studiului și ce ar trebui testat în continuare

Onestitatea cere să spunem clar: acest studiu nu dovedește că AI Overviews cresc sau scad vânzările. Nu dovedește nici că opt out e o greșeală strategică. Dovește doar că există o corelație observată pe un singur site, într-o fereastră scurtă, cu o metodologie indirectă. Atât.

Ce ar merita testat, în schimb: replicarea pe un eșantion de 20-50 de domenii din nișe diferite, cu perioade de control mai lungi; separarea efectului de brand de efectul de format; măsurarea conversiilor, nu doar a click-urilor; și verificarea dacă efectul de halou se menține când pagina de rezultate arată diferit, de exemplu cu mai puține rezultate organice.

Până atunci, orice decizie luată pe baza cifrei de 0,9% e o decizie luată pe date incomplet. Iar în marketingul de performanță, deciziile pe date incomplete sunt cele care costă cel mai mult, nu neapărat în bani, ci în timp pierdut pe direcții greșite.

Întrebări frecvente

0,9% CTR din AI Overviews e un rezultat bun? Nu există un benchmark universal. Procentul depinde de nișă, de tipul interogării și de formatul citării. Contează mai mult conversia pe click decât CTR-ul brut.

Ar trebui să fac opt out din AI Search? Nu pe baza acestui studiu. Ipoteza efectului de halou sugerează că absența din AI poate slăbi și click-urile organice, dar e o singură observație. Testează pe secțiuni și măsoară conversiile înainte de o decizie la nivel de domeniu.

Studiul e suficient de solid pentru o strategie? Nu. E un studiu de caz mic, cu metodologie indirectă și fără control pe sezonalitate. Folosește-l ca ipoteză de lucru, nu ca dovadă.

Concluzia ALLSoft

AI-ul ajută la analiză, la segmentarea traficului, la planificarea testelor și la structurarea conținutului care poate fi citat. Dar decizia de a bloca sau nu AI Search, de a muta bugetul și de a prioritiza nișele rămâne la media buyer și la omul care cunoaște businessul. Niciun model nu îți cunoaște marja pe produs sau ciclul de vânzare. Pasul concret, adică auditul de vizibilitate, segmentarea corectă în analytics și testul controlat pe secțiuni, îl face echipa ALLSoft Agency. Fără hype, cu datele pe masă.