Un studiu Ahrefs arată că AI Overviews apar pentru 83% din căutările de brand pe desktop în SUA, iar în 76,2% din cazuri ocupă prima poziție. Brandul tău e rezumat de Wikipedia, YouTube și LinkedIn, nu de propriul site, ceea ce mută controlul narativ în afara domeniului tău.

Ce arată datele, pe scurt

Ahrefs a analizat 232,8 milioane de crawl-uri de rezultate Google desktop din SUA, între iulie și septembrie 2026. Dintre acestea, 92,5 milioane au fost crawl-uri pe keyword-uri de brand. Concluzia centrală: la 29 septembrie 2026, AI Overviews apărea în 82,91% din rezultatele pentru keyword-urile de brand. Media lunară a crescut de la 61,3% în iulie, la 65,1% în august, apoi la 73,3% în septembrie. E o creștere de 12 puncte procentuale în trei luni, adică aproximativ 20% raportat la nivelul din iulie.

Pe termenii non-brand, creșterea a fost mai mică, 4,8 puncte procentuale în aceeași perioadă. Asta a strâns diferența dintre cele două categorii de la 12,2 puncte în iulie la doar 5 puncte în septembrie. Practic, avantajul pe care îl aveau brandurile, acela că nu li se răpea prima poziție de un răspuns generat, s-a topit.

Un al doilea set de date, separat, a urmărit 100 de branduri din clasamentul Interbrand Best Global Brands 2025, la 14 momente de verificare săptămânale. Aici vorbim despre nume de brand „curate”, nu despre orice căutare care conține brandul. Rezultatul: la 1 iulie, doar 5 din 98 de rezultate utilizabile aveau AI Overview. La 30 septembrie, 63 din 100 aveau. Iar dintre cele 63, 48 apăreau pe poziția unu, cu o poziție medie de 1,49. Cu alte cuvinte, răspunsul generat nu stă undeva jos în pagină, unde poate fi ignorat. Stă exact acolo unde stătea site-ul tău.

Cine vorbește despre brandul tău în răspuns

Aici devine interesant pentru cine lucrează cu trafic. Ahrefs a verificat sursele citate în AI Overviews pentru cele 100 de branduri. Cele mai frecvente citări externe, adică din afara site-ului brandului căutat, au fost Wikipedia (circa 72% din citările externe), YouTube (38,6%), LinkedIn (22,8%), Yahoo Finance (15,8%), Facebook (10,5%) și Walmart (7%).

Wikipedia e o sursă relativ neutră, dar YouTube și LinkedIn sunt platforme pe care controlul editorial e mult mai greu de exercitat decât pe propriul domeniu. Iar dacă te uiți la cercetarea anterioară Ahrefs, există și un cost de trafic: prezența unui AI Overview reduce CTR-ul pentru pagina de top cu aproximativ 58%. Combinat cu poziția unu ocupată de răspuns, asta înseamnă mai puține click-uri către tine exact când cineva te caută pe nume.

Vestea mai puțin rea din studiu: dintre AI Overviews unde textul era vizibil complet, doar 2 din 58 menționau explicit competitori, iar în listele de surse a apărut un singur site deținut de un competitor verificat. Mecanismul pare să evite să citeze direct branduri concurente. Rămâne însă problema reală: narativul e construit din surse terțe, iar acele surse pot conține informații vechi sau incomplete.

De ce AI Overviews pe termeni de brand e o problemă diferită

Dacă te uiți la SEO clasic, poziția unu pe propriul nume de brand era considerată garantată. Utilizatorul te caută intenționat, tu apari primul, dai click-ul. Nu era trafic de descoperire, era trafic de navigare. Acum, acel click poate să dispară fără să se schimbe nimic în clasamentul organic. Apare un răspuns generat deasupra, iar utilizatorul își ia informația de acolo.

Există o discuție relevantă și în jurul modului în care Google tratează conținutul de brand: ghidul actualizat de main content și EOT/SA arată că semnalele de autoritate și de conținut principal contează tot mai mult. Poți citi analiza pe Google actualizează ghidul de conținut: main content și EOT/SA.

Asta nu înseamnă că SEO moare. Înseamnă că definiția a ceea ce controlezi se schimbă. Google rămâne „hell-bent”, cum spun autorii, să bage AI Overviews în orice SERP care tolerează asta. Deci trebuie să presupui că rămâne. Întrebarea nu e dacă dispare, ci cine îți scrie fișa de brand în răspunsul generat.

Un aspect important de reținut: Google schimbă frecvent trigger-urile și aspectul AI Overviews. Situația din studiul Ahrefs nu e o garanție pentru ce urmează. Dar direcția e clară, iar cifra de 12 puncte procentuale creștere în trei luni e prea mare ca să fie zgomot.

Cum te aperi, concret

Primul pas e măsurarea. Nu poți gestiona ce nu vezi. Metoda descrisă în studiu folosește raportul Organic Keywords din Site Explorer, filtrul pe Branded Keywords și apoi filtrul pe SERP features, unde selectezi AI Overviews. Rezultatul e lista de keyword-uri de brand unde apari și unde există AI Overview. E un punct de start, nu o soluție completă.

Al doilea pas e auditul surselor. Pentru fiecare AI Overview relevant, uită-te ce citează. Wikipedia, YouTube și LinkedIn apar constant. Wikipedia e cel mai probabil controlabil indirect, prin corectitudinea și actualitatea paginii. YouTube și LinkedIn sunt mai greu, pentru că nu depinzi doar de tine, ci de algoritmul platformei și de cine postează. Dar poți cel puțin să te asiguri că propriile canale sunt actualizate, coerente și ușor de citat.

Al treilea pas e conținutul de tip „answer-first”. Dacă răspunsurile AI se construiesc din fragmente ușor de extras, atunci paginile tale de brand, de produs, de „despre noi”, de prețuri, de specificații, trebuie să conțină exact acele răspunsuri, în formă scurtă și citabilă. Fără ambalaj. Fără introduceri lungi. Date, contexte, limite.

Al patrulea pas e partea de GEO, adică optimizarea pentru citare de către LLM-uri. Asta nu e același lucru cu SEO clasic. Un LLM are nevoie de fapte consistente, repetate în surse multiple, cu datare clară. Dacă informația despre brandul tău diferă între site, LinkedIn, YouTube și fișe terțe, ești citat greșit. Consistența devine o activitate de marketing, nu doar de PR.

Ce înseamnă pentru tine, ca antreprenor sau marketer român

Scenariul pentru o firmă din România e ușor diferit, pentru că studiul Ahrefs acoperă doar desktop SUA. Nu ai o cifră echivalentă pentru piața locală. Dar nu ai nevoie de o cifră ca să vezi riscul. Dacă vinzi pe un nume de brand care are și căutare, iar clienții ajung pe Google să te caute, orice răspuns generat care apare înaintea site-ului tău îți consumă din traficul de navigare.

Practic, la nivel de alocare de buget, asta înseamnă câteva lucruri verificabile direct de tine:

  1. Verifică, pentru 20-30 de keyword-uri de brand, dacă apare AI Overview pe desktop și pe mobil. Nu presupune, măsoară.
  2. Fă un inventar al surselor care apar despre brandul tău, pe Wikipedia, YouTube, LinkedIn, site-uri de presă, directoare. Notează care sunt actualizate și care nu.
  3. Asigură-te că paginile cheie (despre, produs, preț, suport, retur) au răspunsuri scurte, clare, la început de secțiune, cu date.
  4. Urmărește CTR-ul pe termenii de brand separat, nu amestecat cu non-brand. Acolo se vede primul efect.
  5. Pune pe cineva să verifice lunar, pentru că Google schimbă frecvent comportamentul.

Dacă ai un e-commerce mic și brandul tău nu generează căutări, subiectul e mai puțin urgent. Dar dacă ai un brand cu recunoaștere, discutăm despre trafic care dispare fără să apară în vreun raport de ranking. Nu e o pierdere măsurată de noi, pentru că nu avem acces la conturile tale. E o ipoteză de lucru pe care trebuie să o validezi cu date proprii.

FAQ

Se aplică și în România? Studiul măsoară doar desktop SUA, deci nu avem o cifră validată pentru piața românească. Nu poți deduce procentul din datele acestea. Poți însă verifica manual pe keyword-urile tale de brand.

Trebuie să blochez AI Overviews? Nu ai cum. Google decide afișarea. Poți influența doar sursele din care se construiește răspunsul, prin consistență și actualitate.

Am pierdut deja trafic? Nu știm. Cifra de 58% reducere a CTR-ului vine din alt studiu și e o medie, nu o regulă pentru fiecare cont. Măsoară pe propriile date înainte să tragi concluzii.

Concluzia ALLSoft Agency

AI-ul ajută la analiză și planning. Poți folosi un asistent ca să aduni lista de keyword-uri de brand, să clasifici sursele citate sau să compari versiuni de pagină. Dar decizia despre ce conținut publici, ce corectezi, ce muți în prioritate, rămâne a unui om, nu a unui tool. Un media buyer senior știe ce merită testat și ce e zgomot.

Pasul concret, cel care schimbă ceva în contul tău, îl face ALLSoft Agency. Fără promisiuni despre algoritmi pe care nu îi controlăm, fără cifre inventate. Doar verificare, prioritizare și execuție.

Dacă vrei să vezi unde stai pe termenii de brand înainte să iei decizii de buget, discutăm.