Un studiu Ahrefs pe 963 de domenii din Franța arată că site-urile puternic expuse la AI Overviews au pierdut 23,1% din CTR la nouă zile după lansarea funcției, pe 22 iulie 2026. Aceasta în timp ce impresiile au rămas stabile sau au crescut. Riscul e măsurabil înainte de a produce damage, prin rata de expunere la AI Overviews.

Franța e un caz rar de studiu, pentru că a avut o dată de lansare clară. Nu a fost o implozie treptată, împrăștiată peste un update de algoritm și peste sezonalitate. A fost un before and after măsurat. Și pentru prima dată într-o piață majoră, avem o fereastră curată, cu 28 de zile înainte și 9 după. Sursa: Ahrefs Blog.

Ce arată datele, pe scurt

Trei cifre contează pentru un operator de marketing, nu pentru un cercetător:

Primul: CTR-ul a scăzut cu 3,4% la nivelul întregului panel, în nouă zile. Asta e media, trasă în jos de o minoritate de site-uri.

Al doilea: pentru domeniile puternic expuse, adică cele la care peste 20% din interogări declanșează un AI Overview, CTR-ul median a scăzut cu 23,1%. De șase ori mai mult decât media. Și nu e o anomalie cu două site-uri urmărite: 82,2% dintre domeniile puternic expuse au pierdut CTR. La acel nivel de expunere, scăpatul ieftin a devenit excepția.

Al treilea, și cel mai util operațional: relația dintre expunere și pierdere de CTR e liniară. Aproximativ o unitate de CTR pierdută pentru fiecare punct de expunere la AI Overviews. Dacă 15% din interogările tale declanșează un AI Overview, așteaptă-te la o pierdere în zona a 15% din CTR. E grosier, dar e acționabil, în sensul că îți dă ordinul de mărime al riscului, nu verdictul.

Există un detaliu care schimbă calculul. Grupul de control, adică domeniile aproape neexpuse, a crescut cu 2,3% în aceeași perioadă. Deci site-urile puternic expuse nu au căzut doar 23%. Au ratat și o creștere mică pe care restul pieței a prins-o. Efectul net, ajustat, e în jurul a 24,8%.

Nu ai pierdut poziții. Ai devenit redundant

Marea majoritate a site-urilor din panel nu au pierdut poziții în iulie. Paginile încă apar în SERP, la fel de des ca înainte, uneori mai des. Doar că sunt clicate mai puțin.

Un caz extrem din panel: plus 183% impresii, minus 1,9% clicuri. Adică CTR-ul s-a împărțit la mai mult de trei.

Asta e schimbarea structurală pe care mulți o ratează. Un AI Overview nu te scoate din pagină. Te face redundant în interiorul ei. Utilizatorul găsește răspunsul în cutie și pleacă. Nu mai are nevoie să dea clic ca să ajungă la informație. Iar dacă răspunsul e tot ce căuta, clicul nu mai vine.

Aici se leagă un subiect pe care l-am tratat separat, despre riscul real al informațiilor contradictorii despre brand în AI Search. Când AI-ul rezumă, nu doar că fură clicul, ci devine și naratorul care spune ce e brandul tău. Dacă datele tale sunt inconsistente, rezumatul e inconsecvent în locul tău.

Distribuția, nu media, e cea care te privește

Cifra de 23,1% descrie o minoritate. Mediana întregului panel e mult mai blândă: minus 5,7% CTR și minus 8,8% clicuri. Dar mediana asta liniștitoare ascunde o distribuție brutală.

Aproape unul din doi site-uri a pierdut peste 10% din clicurile zilnice. Unul din cinci a pierdut peste 30%. Unul din douăzeci a pierdut jumătate. În nouă zile. Iar rata de expunere are un singur drum, în sus: mediana din panel era de 5,4%, cu 29% dintre domenii deja peste 10%.

Mai există un semnal care merită atenție pentru oricine lucrează cu audiență română sau europeană. Domeniile .fr din panel au pierdut 12,3% din clicuri la mediană, față de 8,8% cât a pierdut panelul în ansamblu. Mai exact, jucătorii locali sunt mai expuși decât brandurile internaționale care concurează pe aceeași piață. Nu e o coincidență: brandurile mari au deja trafic direct, brand search și canale proprii care le acoperă pierderea. Site-urile care depindeau de trafic organic informațional nu au aceeași plasă de siguranță.

Cine plătește factura: sectorul sanitar

Un singur sector se distanțează clar în studiu. Sănătatea are cea mai mare rată de expunere la AI Overviews, 22,2%, și o scădere de 20,4% a CTR-ului.

Motivul nu ține de verticală, ci de tipul de interogare. Întrebările din sănătate sunt informaționale, au răspunsuri scurte și nu au o tranzacție la final. Exact ce absoarbe un AI Overview cel mai bine: răspunsul încape în cutie, iar utilizatorul pleacă mulțumit.

Regula generalizabilă: ceea ce decide soarta unui site nu e verticala, ci intenția din spatele interogării. O interogare la care răspunde un singur paragraf e o interogare pe care o vei pierde. O interogare care are nevoie de un instrument, de un cont, de un preț, de o achiziție sau de o opinie umană rezistă mult mai bine.

Ce înseamnă asta concret, fără să fim teoretici:

Înainte să te uiți la industria ta, uită-te la cuvintele tale cheie prin filtrul acesta. E o schimbare de perspectivă ieftină, care nu cere buget.

Ce înseamnă pentru tine, dacă ești antreprenor sau marketer în România

Dacă ai un magazin online, un site de servicii sau un blog care aduce clienți din cautare organică, ce faci cu cifrele astea?

Prima observație: nu ai încă motiv să intri în panică pe baza unui studiu despre Franța. Franța nu e România. Dar nici să te consolezi cu „la noi nu se aplică" nu e o strategie. Expunerea la AI Overviews a crescut constant pe fiecare piață după 2024. E o chestiune de timp, nu de if.

A doua observație, mai importantă: dacă pui pe același loc semnul de egal cu CPA-ul din reclame, greșești. AI Overviews nu îți taie bugetul de ads. Îți taie traficul organic gratuit. Dar dacă pagina de produs primea trafic din organic care hrănea vânzarea indirect, pierderea apare în cifre de business, nu doar în rapoarte de SEO. Trebuie să mapezi canalele separate, nu să generalizezi.

A treia: dacă habar nu ai ce e rata ta de expunere, primul pas nu e o strategie, ci o măsurătoare. Nu poți gestiona un risc pe care nu îl vezi.

Un set concret de pași pe care i-aș propune, în ordinea asta:

  1. Scoate din GSC, pe principalele pagini comerciale și de conținut, evoluția impresii vs. clicuri vs. CTR pe ultimele 60 de zile. Separat, nu agregat pe tot site-ul. Un CTR în scădere cu impresii stabile e semnalul-cheie.
  2. Verifică, cu un instrument care afișează SERP features, ce procent din interogările tale importante declanșează deja un AI Overview. Aici ai nevoie de vizibilitate reală, nu de presupuneri.
  3. Împarte cuvintele cheie în două găleți: interogări cu răspuns scurt, ușor de rezumat, și interogări care cer instrument, preț, cont sau opinie. Nu e o clasificare perfectă, dar e suficient de bună.
  4. Pentru prima găleată, evaluează dacă merită menținută sau mutată pe canale alternative. Pentru a doua, analizează dacă ai suficient conținut care să fie citat, nu doar extras.

Ce nu aș face, și aici sunt explicit ipotetic: nu aș muta buget masiv din SEO în ads pe baza unui studiu despre Franța. Nu aș reduce conținutul informațional până când nu văd în datele proprii că nu convertește indirect. Nu aș cumpăra instrumente scumpe anti-AI Overviews, pentru că nu există. Mai ales, nu aș declara pierderi de venituri pe baza unui raport agregat care nu e al meu.

Un scenariu ipotetic de verificat, ca exercițiu de planificare: dacă într-un site de servicii B2B cu 30% din interogări expuse am pierde 20% din traficul organic în șase luni, ce se întâmplă cu pipeline-ul? Merită făcut exercițiul. Nu ca predicție, ci ca să știi la ce te uiți.

Se înrăutățește, nu se stabilizează

Un detaliu din cercetarea globală a Ahrefs merită menționat, chiar dacă nu se referă direct la piața românească. Impactul AI Overviews pe CTR pentru poziția 1 a crescut de la minus 34,5% în primăvara lui 2025 la minus 58% la finalul lui 2025. Nu scade cu timpul. Crește. Pe măsură ce AI Overviews se declanșează pe mai multe interogări și utilizatorii se obișnuiesc să nu mai dea clic.

Nimic nu sugerează că Franța va scăpa de această traiectorie. E o limită importantă a studiului: 9 zile e o fereastră scurtă, iar impactul pe termen lung nu poate fi estimat din datele curente. Orice extrapolare dincolo de această fereastră e speculație, nu concluzie. Se cuvine să spunem asta explicit, pentru că cifrele sunt atrăgătoare și ușor de suprainterpretat.

Pe de altă parte, contextul competitiv nu stă pe loc. Am scris recent despre ce înseamnă raportul competitiv din Google Ads Spend Benchmarks, iar logica se aplică și aici: dacă nu știi cum arată piața ta în raport cu concurenții, optimizezi pe ghicite. CTR-urile din Franța sunt un reper de urmărit, nu o sentință pentru conturile tale.

FAQ

Înseamnă asta că traficul meu organic va scădea garantat cu 20%?

Nu. 23,1% e cifra pentru domeniile puternic expuse din panelul studiat, nu o predicție pentru orice site. La nivelul întregului panel, CTR-ul median a scăzut cu aproximativ 5,7%. Impactul tău depinde de rata de expunere la AI Overviews și de intenția interogărilor tale. Măsoară propriile date înainte de a trage concluzii.

Cum aflu dacă site-ul meu e expus la AI Overviews?

Ai nevoie de vizibilitate asupra SERP-urilor pentru interogările principale. Instrumentele care afișează SERP features îți arată ce procent din interogările tale declanșează deja AI Overviews. Fără această măsurătoare, orice estimare e o presupunere.

Ce tip de conținut rezistă mai bine?

Conținutul pentru care răspunsul nu se epuizează într-un paragraf: instrumente interactive, calculatoare, conținut care cere cont sau achiziție, opinii de expert cu experiență verificabilă, analize care necesită context personal. Regula nu e „verticala mea e protejată", ci „interogarea mea cere mai mult decât un rezumat".

Concluzia ALLSoft Agency

Cifrele din Franța sunt un semnal util, dar un semnal, nu o decizie. Instrumentele bazate pe AI te ajută să analizezi mai repede, să faci pattern-uri în date GSC, să identifici paginile expuse, să generezi ipoteze de testare. Asta e partea bună: AI-ul accelerează analiza. Ce nu face AI-ul e să decidă ce faci cu datele respective, în contextul tău de business, cu marjele tale, cu clienții tăi.

Decizia și execuția rămân ale oamenilor. Media buyer-ul știe ce se întâmplă cu bugetul când traficul organic scade. Strategul știe ce pagini contează pentru pipeline. Nimeni care se pricepe nu mută bugetul pe baza unui titlu.

Pasul concret îl facem împreună: la ALLSoft Agency pornim de la datele tale din GSC și din conturile de ads, măsurăm expunerea reală și construim un plan de acțiune. Fără promisiuni pe cifre pe care nu le controlăm, fără hype, doar cu ce se vede în cont.

Notă editorială: articol adăugat retrospectiv la 2026-09-24, în ediția din 2026-09-23. Data ediției nu reprezintă data lansării anunțului.