Google Ads are acum două câmpuri cu nume aproape identice: "Search terms match type" și "Search terms match type (Keywords)". Primul acoperă toate tipurile de campanie, inclusiv AI Max, al doilea doar tipurile clasice din campaniile Search. Diferența pare cosmetică, dar schimbă modul în care citești rapoartele și tragi concluzii despre interogările de căutare.

Subiectul a ieșit la suprafață după ce Ginny Marvin, liaisionul Google Ads, a explicat pe X de ce interfața afișează două metrici cu nume atât de apropiate, iar Barry Schwartz a preluat discuția pe Search Engine Roundtable. Pe scurt: cele două câmpuri trimit către locuri diferite din interfață și, cel puțin în acest moment, există o nuanță care poate strica rapoartele dacă nu o știi.

Ce s-a schimbat, concret, în interfață

Google a redenumit câmpul vechi în "Search terms match type (Keywords)" pentru claritate, iar acesta corespunde segmentării "Search terms match type" din tabul Keywords. Câmpul nou, "Search terms match type", corespunde coloanei "Match type" din tabul Search terms.

Diferența de acoperire e importantă. Versiunea cu "(Keywords)" se referă doar la tipurile de potrivire clasice și doar la campaniile Search. Versiunea fără paranteze prinde și tipurile noi, inclusiv AI Max, plus alte tipuri de campanie. Mike Ryan a semnalat schimbarea pe X, iar Ginny Marvin a confirmat mecanismul.

Mai există o limitare temporară semnalată chiar de Google: pentru ca "Search terms match type" să returneze toate tipurile de potrivire, inclusiv AI Max, trebuie să incluzi coloana "Search term" în raportul din Report Editor. Echipa lucrează la o corecție pentru tabelele de sumar care nu conțin această coloană. Până atunci, un raport construit fără coloana respectivă poate returna date incomplete, nu neapărat greșite, ci parțiale.

Aici e primul semnal de alarmă pentru oricine trage concluzii din rapoarte: absența unor rânduri într-un raport nu dovedește că acele interogări nu există sau că tipul de potrivire nu funcționează. O verificare incompletă rămâne incompletă.

De ce contează pentru raportare și pentru decizii

Dacă lucrezi cu rapoarte de search terms, știi deja că acolo se ascund cele mai multe informații despre intenția reală a utilizatorilor. Redenumirea și dublarea metricii nu sunt un detaliu de nomenclatură. Ele afectează felul în care construiești segmentările, felul în care compari perioade și felul în care explici unui client de ce numărul de interogări dintr-un tab nu se potrivește cu cel din altul.

Un scenariu concret, ipotetic: ai un cont cu campanii Search clasice și cu AI Max activat. Tragi un raport din tabul Keywords și vezi o distribuție a tipurilor de potrivire. Apoi tragi un raport din tabul Search terms și vezi alte cifre. Fără să știi că sunt două câmpuri diferite, ai putea crede că datele se contrazic. În realitate, măsoară lucruri diferite pe aceleași interogări.

Recomandarea mea operațională: standardizează în cont și în template-urile de raportare care câmp e folosit pentru ce. Dacă vrei imaginea completă, inclusiv AI Max, folosește "Search terms match type" și asigură-te că coloana "Search term" e prezentă în raport. Dacă vrei doar comportamentul clasic al cuvintelor cheie, folosește versiunea cu "(Keywords)". Nu amesteca cele două în aceeași analiză fără să notezi diferența.

Asta se leagă direct de discuția mai largă despre cum măsori performanța când Google tot adaugă straturi automate peste campaniile clasice. Am scris despre asta și în materialul despre modul în care Google aduce checkout direct prin UCP în AI Mode, unde aceeași întrebare apare: cât din rezultat vine din controlul tău și cât din automatizarea platformei.

Ce înseamnă AI Max pentru tipurile de potrivire

AI Max nu e doar un buzzword lipit pe campanii. Extinde modul în care Google interpretează și extinde interogările, iar asta are consecințe directe pe raportare. Când tipurile de potrivire clasice se amestecă cu extinderile automate, coloana de match type devine un teren mai puțin clar decât acum câțiva ani.

De aici vine și separarea celor două câmpuri. Google încearcă să păstreze o distincție între "ce era înainte" și "ce se întâmplă acum cu AI Max și alte formate". E o distincție utilă, dar incompletă atâta timp cât corecția pentru tabelele de sumar nu e livrată.

Atenție la interpretare: dacă un raport fără coloana "Search term" nu returnează tipurile AI Max, asta nu înseamnă că AI Max nu funcționează sau că nu generează trafic. Înseamnă doar că raportul e construit incomplet. E o diferență uriașă între "nu există" și "nu apare în vizualizarea mea". În practică, primul pas e să verifici, nu să tragi concluzii.

Cum arată o verificare corectă în cont

Iată pașii pe care îi propun, ca procedură internă, nu ca rezultat măsurat:

  1. Deschide un raport în Report Editor și adaugă explicit coloana "Search term" lângă "Search terms match type". Salvează șablonul.
  2. Compară același interval de timp în două variante: cu și fără coloana "Search term". Notează diferențele de volum pe tipuri de potrivire.
  3. Dacă lucrezi cu tabele de sumar, documentează în notițele contului că această combinație poate returna date parțiale până la corecția Google.
  4. Separă în raportul către client secțiunea de campanii Search clasice de secțiunea AI Max, ca să nu amesteci metrici care nu sunt încă pe deplin comparabile.
  5. Nu modifica strategia pe baza unei singure citiri. Rulează verificarea pe cel puțin două intervale și confirmă pattern-ul.

Nimic din lista de mai sus nu e o descoperire. E disciplină de bază. Problema e că majoritatea conturilor nu au aceste șabloane documentate, iar când interfața se schimbă, nimeni nu observă până când un client întreabă de ce cifrele nu se leagă.

Ce înseamnă pentru tine, ca antreprenor sau marketer român

Dacă ai un magazin online și rulezi campanii Google Ads cu buget semnificativ, probabil nu te uiți zilnic în tabul Search terms. Se uită agenția sau omul din echipă care administrează contul. Dar tu primești raportul. Și dacă raportul e construit pe un câmp care nu acoperă tot, discuția despre ce funcționează și ce nu devine o discuție pe date incomplete.

Concret, ce poți cere:

Pentru marketerul care administrează contul, miza e și mai directă. Fiecare oră pierdută pe reconcilierea unor cifre care nu se potrivesc e o oră în care nu optimizezi. Iar dacă lucrezi cu clienți, o explicație clară a diferenței dintre cele două câmpuri îți economisește o discuție neplăcută.

Subiectul se leagă și de felul în care măsori vizibilitatea în alte medii. Dacă tot urmărești ce se întâmplă cu brandul tău în rezultatele generate de AI, merită citit și ghidul despre cum urmărești vizibilitatea în ChatGPT, pentru că logica e aceeași: dacă nu definești clar ce măsori, cifrele nu înseamnă nimic.

Limitele informației disponibile

Ce știm sigur, din materialul sursă: există două câmpuri, au mapări diferite în interfață, cel fără "(Keywords)" acoperă și AI Max și alte tipuri de campanie, iar momentan e nevoie de coloana "Search term" în raport pentru rezultate complete. Google lucrează la o corecție pentru tabelele de sumar.

Ce nu știm și nu putem afirma: când va fi livrată corecția, dacă denumirile vor rămâne acestea, dacă vor exista și alte modificări în Report Editor. Nu inventăm termene. Nu pretindem că am testat în conturi proprii. Orice cifră despre impactul asupra performanței ar fi o invenție, iar noi nu lucrăm așa.

FAQ

Trebuie să schimb ceva în conturile mele chiar acum? Nu neapărat. Dar verifică șabloanele de raportare și asigură-te că știi care câmp e folosit. Dacă rapoartele tale includ AI Max, adaugă coloana "Search term" în Report Editor.

Care e diferența dintre cele două metrici? "Search terms match type (Keywords)" acoperă doar tipurile de potrivire clasice din campaniile Search. "Search terms match type" acoperă toate tipurile, inclusiv AI Max, dar necesită coloana "Search term" în raport pentru rezultate complete în acest moment.

Un raport incomplet înseamnă că o funcție nu există? Nu. Înseamnă doar că vizualizarea nu returnează toate datele. Verifică înainte de a trage concluzii despre performanță sau despre absența unui tip de trafic.

Concluzia ALLSoft

AI-ul te ajută să structurezi analiza, să generezi șabloane de raportare și să pui ordine în zeci de câmpuri cu nume apropiate. Dar decizia despre ce câmp folosești, cum interpretezi diferențele și ce spui clientului rămâne umană. Un media buyer bun știe că o schimbare de denumire în interfață nu e o știre, ci un motiv de verificare. Iar pasul concret, de la audit la execuție, îl face ALLSoft Agency.