Pe 9 iulie 2026, Google a anunțat un set de funcții de transparență pentru reclamele create sau editate cu inteligență artificială. Pe scurt: utilizatorii vor putea vedea, printr-un panou nou numit "How this ad was made" din My Ad Center, dacă o reclamă a fost generată sau modificată cu AI. Dacă folosești uneltele generative ale Google, eticheta se aplică automat. Dacă ai generat creativele în altă parte (Midjourney, ChatGPT, un tool de video AI), Google îți pune la dispoziție un control manual prin care declari singur acest lucru. Iar în funcție de cerințele legale locale, eticheta poate apărea direct pe reclamă, nu doar în panoul de informații.

Pentru advertiserii din România, care intră și sub incidența AI Act-ului european, anunțul nu este o curiozitate de produs. Este momentul în care "am generat reclama cu AI" trece din zona de detaliu tehnic intern în zona de informație vizibilă pentru client. Merită înțeles exact ce se schimbă și ce ai de făcut.

Ce a anunțat Google, punct cu punct

Anunțul din 9 iulie 2026 acoperă patru elemente concrete:

Panoul "How this ad was made". O secțiune nouă în My Ad Center, accesibilă din meniul cu trei puncte sau din iconița de informații de pe reclame. Panoul apare pe reclamele din Search, YouTube și Discover și îi spune utilizatorului cum a fost produsă reclama respectivă.

Etichetare automată pentru uneltele Google. Dacă folosești instrumentele generative din Google Ads (generare de imagini, extindere de imagini, variante de asset-uri create cu AI), Google adaugă automat mențiunea de transparență. Nu ai nimic de bifat și, mai important, nimic de ascuns: informația se scrie singură.

Declarare manuală pentru AI din alte surse. Pentru creativele generate cu unelte din afara ecosistemului Google, advertiserii primesc un control prin care pot indica faptul că reclama a fost creată sau editată cu AI generativ. Aici apare responsabilitatea ta directă.

Etichete pe reclamă, condiționat de legislația locală. Google precizează că, în funcție de cerințele locale, etichetele pot apărea direct pe reclamă. Pentru piața europeană, aceasta este partea cu greutate: acolo unde legea cere marcarea conținutului sintetic, marcarea nu mai stă ascunsă într-un panou secundar.

Rollout-ul este global, pe produsele de advertising Google, fără alte date calendaristice anunțate dincolo de 9 iulie 2026.

Nu e o mișcare izolată: SynthID și precedentul din 2023

Google leagă explicit anunțul de infrastructura pe care o construiește de câțiva ani. Rezultatele uneltelor sale generative poartă deja SynthID, un semnal imperceptibil încorporat în conținutul generat de AI, care permite identificarea tehnică a acestuia indiferent unde ajunge. Iar din 2023 există obligația de a declara conținutul sintetic sau alterat în reclamele electorale.

Citite împreună, piesele arată direcția: ceea ce a început ca regulă strictă pentru reclame politice se extinde ca standard de transparență pentru toată publicitatea. Etichetele nu vin să interzică AI-ul din creative. Vin să facă vizibil ceva ce platforma poate oricum detecta tot mai bine tehnic. Politicile existente împotriva conținutului înșelător rămân în vigoare separat: o reclamă mincinoasă rămâne interzisă indiferent dacă e făcută de om sau de model.

Legătura cu AI Act: de ce Europa vede etichetele mai repede

Aici e partea relevantă pentru România. AI Act-ul european introduce obligații de transparență pentru conținutul generat sau manipulat de AI, în special acolo unde acesta poate induce în eroare. Formularea Google, "based on local requirements, labels may appear directly on ads", este scrisă exact pentru acest tip de context legislativ: platforma își construiește mecanismul o singură dată, apoi îl activează mai agresiv în jurisdicțiile care o cer.

Consecința practică pentru un advertiser din România: este rezonabil să te aștepți ca piața europeană să fie printre primele unde eticheta nu rămâne în panoul discret din My Ad Center, ci ajunge pe reclamă. Asta înseamnă că întrebarea "se vede că e făcută cu AI?" nu mai e o alegere de brand, ci o condiție de mediu. Toată lumea va juca după aceeași regulă, ceea ce e de fapt o veste bună: eticheta nu te va diferenția negativ dacă o are și concurentul.

Ce înseamnă pentru advertiserii care generează creative cu AI

Trei implicații concrete:

1. Fluxul de producție devine subiect de conformitate. Până acum, dacă generai zece variante de imagine cu AI și le încărcai în campanii, nimeni nu întreba de unde vin. De acum, pentru creativele produse în afara Google, declararea corectă cade în sarcina ta. Ai nevoie de o evidență minimă: ce asset a fost generat cu AI, ce asset e fotografie reală, ce asset e mix. Agențiile care livrează creative clienților vor trebui să transmită această informație odată cu fișierele.

2. Uneltele Google devin varianta "fără bătăi de cap". Etichetarea automată pentru uneltele proprii nu e întâmplătoare: Google îți spune, în subtext, că dacă generezi în interiorul platformei, conformitatea e rezolvată din oficiu. Pentru cine folosește deja asset-uri generate automat în campanii de tip Performance Max sau creative dinamice, diferența operațională e mică. Pentru cine are pipeline extern de producție AI, apare un pas nou în proces.

3. Percepția publicului devine măsurabilă. Odată ce eticheta există, vei putea observa în date dacă publicul tău reacționează diferit la reclamele marcate ca AI. Nu există încă cifre publice despre impactul etichetei asupra CTR sau conversiilor, iar Google nu a publicat niciuna în anunț, așa că orice afirmație despre "reclamele etichetate performează mai slab" este deocamdată speculație. Testează pe conturile tale înainte să tragi concluzii.

Riscul real: declararea greșită, nu AI-ul în sine

Merită spus apăsat: anunțul Google nu penalizează folosirea AI-ului. Penalizabilă devine, previzibil, nedeclararea acolo unde declararea e cerută. Cu SynthID încorporat în conținutul generat de uneltele majore și cu obligații legale în creștere în UE, a genera o reclamă cu AI și a omite declararea este o strategie cu termen de expirare. Scenariul neplăcut nu este eticheta pe reclamă, ci o dezactivare de reclame sau o problemă de conformitate descoperită târziu, în plin sezon de vânzări.

Dacă rulezi bugete serioase, tratează asta ca pe orice altă politică de platformă: procedură scrisă, responsabil clar, verificare la fiecare lansare de campanie. Costul conformității e câteva minute per campanie. Costul neconformității se măsoară în zile de campanii oprite, iar cine a trecut printr-o respingere în masă știe exact cât doare, indiferent de platformă.

Ce faci concret

Pași practici pentru un advertiser sau un magazin online din România:

  1. Inventariază creativele existente. Trece prin campaniile active și notează care asset-uri sunt generate sau editate cu AI și cu ce unealtă. Este baza pentru orice declarare corectă de acum înainte.
  2. Stabilește regula internă de declarare. Un rând în procesul de lansare a campaniilor: "asset generat/editat cu AI în afara Google → se bifează declararea manuală". Dacă lucrezi cu o agenție sau cu freelanceri, cere ca informația să vină odată cu livrarea creativelor.
  3. Preferă traseul cu etichetare automată unde nu ai motiv contrar. Dacă tot generezi variante de imagini pentru campanii, uneltele native Google îți rezolvă conformitatea implicit.
  4. Urmărește separat performanța creativelor marcate AI. Segmentează raportarea pe tip de creativ și compară CTR și rata de conversie pe minimum câteva săptămâni înainte să decizi dacă eticheta schimbă ceva pentru publicul tău.
  5. Pune pe radar AI Act-ul. Citește obligațiile de transparență din AI Act măcar la nivel de sinteză. Iar dacă îți calibrezi acum bugetele pe Search, ghidul despre cât costă Google Ads în România e un punct de plecare pentru planificare.
  6. Nu amâna pe motiv că "încă nu se vede în cont". Rollout-ul este global și a început pe 9 iulie 2026. Procedura ta poate fi gata înaintea etichetei.

Notă: pentru acest articol am folosit anunțul oficial Google din 9 iulie 2026; articolul asociat de pe Search Engine Roundtable nu a putut fi accesat la data redactării, așa că faptele de mai sus provin exclusiv din sursa oficială.

Sursa: Google Ads & Commerce Blog