Datele DemandSphere arată că AI Overviews au apărut pe 82,06% dintre căutările de brand urmărite pe 29 septembrie, față de 26,12% pe 1 septembrie. Saltul schimbă felul în care un marketer trebuie să măsoare vizibilitatea propriei mărci în Google, pentru că rankingul nu mai e tot povestea.

Ce s-a întâmplat, pe scurt

Pe 6 octombrie 2026, Semrush a publicat o analiză pornind de la datele DemandSphere despre frecvența AI Overviews pe căutările de brand. Cifrele sunt clare: pe 1 septembrie, AI Overviews apărea pentru 26,12% dintre interogările de brand urmărite. Pe 27 septembrie a urcat la 90,48%, iar pe 29 septembrie, ultima zi din set, era la 82,06%. Aceeași sursă notează că Google nu a anunțat nimic legat de această schimbare, iar evoluția nu a fost liniară: pe 18 septembrie rata a sărit la 57,43%, ca a doua zi să scadă la 31,15%, după care a oscilat între aproximativ 30% și 57% încă o săptămână.

Un al doilea set de date, de la Ahrefs, care a analizat doar rezultatele desktop din SUA, găsea AI Overviews pe 65,1% dintre cuvintele-cheie de brand în august și pe 82,91% pe 29 septembrie. Ambele seturi cad de acord pe un singur lucru: la finalul lui septembrie rata era peste 80%. Diferă doar la întrebarea cât de mare a fost saltul.

Chris Long, co-fondator Nectiv, a semnalat schimbarea pe X pe 30 septembrie, găsind AI Overviews pentru 93 din 100 de branduri de tip enterprise testate. Barry Schwartz de la Search Engine Roundtable a verificat și el câteva branduri și a văzut același lucru, cu excepția numelui Google însuși și a publicațiilor de știri.

Sursa: Semrush.

Un detaliu de metodologie care contează mai mult decât cifra însăși: DemandSphere a măsurat dacă apare un AI Overview pentru o căutare de brand, nu dacă brandul respectiv apare sau e citat în răspunsul generat. Adică datele ne spun doar că AI Overviews se afișează mai des pe interogările de brand. Ce spun efectiv acele răspunsuri despre brand e o cu totul altă întrebare, și una pe care marketerii au acum motive serioase să o investigheze.

De ce contează mai mult decât pare

Interogările de brand au fost ani la rând partea previzibilă a călătoriei clientului. Omul caută numele firmei sau al produsului, tu ești deja pe locul 1, dai click, ajungi pe site. E o ecuație pe care orice marketer a putut să o planifice cu ochii închiși.

Un AI Overview sparge exact această ecuație. Lângă site-ul tău și rezultatele clasice, căutătorul vede acum o sinteză făcută de Google despre brandul tău. Înseamnă automat mai puțin control asupra primei impresii. Poți avea cel mai bun title tag și cea mai bună meta descriere, dacă sinteza de deasupra rezultatelor spune altceva sau scoate în față un concurent, mesajul tău ajunge al doilea.

Asta ridică patru întrebări pe care un marketer serios ar trebui să le pună, așa cum sugerează și analiza Semrush:

Dacă rankezi stabil pe brandul tău, dar CTR-ul scade, AI Overview e primul loc unde te uiți. Asta nu e o teorie, e o ipoteză de verificat în datele tale, pentru că setul DemandSphere nu măsoară efectul pe click-uri.

Mai există și o limită importantă. Nu avem nicio confirmare de la Google că schimbarea e finalizată. Media poate încă să se miște. Nu construi strategii pe premisa că 82% e o bornă fixă, pentru că la fel de bine poate fi o fază temporară de testare, exact cum oscilațiile din septembrie arată.

Un semnal în aceeași zonă, util pentru context

Dacă te interesează cum arată suprafața de rezultate Google din ce în ce mai aglomerată de elemente generate, merită citit și materialul despre stratul ascuns de date Google și de ce apar badge-uri de reducere false. E același tipar: din ce în ce mai mult conținut pe care Google îl afișează fără să îl controlezi tu direct.

Cum verifici dacă te-a lovit

Aici sunt pașii propuși, nu rezultate măsurate de noi. Adaptează-i la contul tău.

Primul pas: identifică ce interogări de brand declanșează AI Overviews și compară-le cu rankingul organic pe aceleași interogări. Asta îți dă o hartă a problemei.

Al doilea pas: măsoară efectul pe click-uri. În Google Search Console, filtrează raportul Performance pe interogările de brand și compară CTR-ul pentru o săptămână completă înainte de apariția AI Overviews cu o săptămână după. Folosește CTR, nu clicks, pentru că cererea de brand urcă și coboară și din cauza propriilor tale campanii. Dacă nu știi exact când a apărut primul AI Overview pe brandul tău, compară perioada 8-14 septembrie cu 29 septembrie - 5 octombrie. În datele DemandSphere, prima săptămână a stat între 28% și 34%, iar spre finalul lui septembrie era peste 80%.

Al treilea pas: caută-ți propriul brand delogat, într-o fereastră incognito, și citește AI Overview ca un client. Notează ce spune despre tine, ce pagini citează și dacă paginile respective sunt actuale. Dacă găsești informații vechi sau incomplete, ăla e un punct de atac concret.

Al patrulea pas: dacă folosești instrumente de monitorizare, verifică dacă au un filtru pentru SERP features de tipul "AI Overviews". Multe tooluri de position tracking includ acum o astfel de opțiune, iar unele contorizează o citare ca pe un ranking #1, deci trebuie să separi vizual cele două lucruri. Altfel poți lua decizii pe date amestecate.

Ce înseamnă pentru tine, antreprenor sau marketer în România

Dacă vinzi online în România și ai un brand cu ceva notorietate, scenariul probabil nu e identic cu cel din SUA, dar direcția e aceeași. Google nu limitează AI Overviews la o piață anume pe termen lung. Întrebarea nu e dacă, ci cât de repede ajunge mai agresiv și pe căutările de brand din română.

Ce înseamnă practic pentru tine:

Pentru marketerii care lucrează email, merită privit și contextul mai larg al email marketingului B2C în 2026, pentru că dacă traficul organic de brand scade, canalul deținut devine și mai valoros. Aici nu vorbim despre panică, ci despre rebalansarea mixului.

Ce NU ar trebui să faci pe baza acestor date: să declari că ai pierdut bani, că AI Overviews ți-au scăzut CPA-ul sau vânzările, sau că ești în vreo încălcare. Datele DemandSphere sunt prea limitate ca metodologie ca să susțină astfel de concluzii. Au măsurat doar frecvența apariției, nu efectul pe brand sau pe conversie. Orice afirmație de impact financiar ar fi o invenție.

FAQ

Apare AI Overview pe căutarea brandului meu? Probabil, dacă brandul tău e cunoscut. Long a găsit 93 din 100 branduri enterprise cu AI Overview, iar Schwartz a verificat manual și a confirmat, cu excepția Google însuși și a publicațiilor de știri. Dar setul de date nu spune dacă brandul apare în răspunsul generat, doar că răspunsul există. Verifică manual, delogat.

A scăzut traficul meu de brand? Nu știm. Nimeni nu a măsurat asta public. Setul DemandSphere s-a uitat doar la prezența AI Overviews. Dacă vrei un răspuns, compară CTR-ul de brand în Search Console pe o săptămână înainte și una după apariție. Dacă rankingul stă, dar CTR-ul a scăzut, atunci ai un motiv bun să investighezi mai departe.

Google a anunțat oficial schimbarea? Nu. Analiza Semrush notează explicit că Google nu a explicat și nu a anunțat nimic legat de căutările de brand. Iar oscilațiile din septembrie, cu salturi și reveniri rapide de la 57% la 31% în 24 de ore, sugerează că nu e o stare finală. Poate continua să se miște.

Concluzia ALLSoft Agency

AI-ul te ajută să faci analiza repede: să identifici care interogări de brand declanșează AI Overviews, să compari serii de CTR, să extragi ce pagini sunt citate. Un model poate sorta sute de răspunsuri generate în câteva minute. Dar interpretarea rămâne a omului. Un media buyer știe să citească un CTR care scade pe brand fără să sară direct la concluzia greșită, știe să decidă dacă e sezon, campanie sau AI Overview, și știe să schimbe execuția în funcție de asta.

Pasul concret îl face ALLSoft Agency: pornim de la datele tale reale, nu de la presupuneri pe datele altcuiva, și construim un plan de măsurare care separă ce e măsurat, de ce e ipoteză și de ce e recomandare. Fără hype, fără cifre inventate.