Google a raportat în Q2 2026 venituri din reclame de căutare de 81,6 miliarde de dolari, plus 14,5% față de același trimestru al anului trecut. Totalul companiei a atins 119,8 miliarde de dolari, cel mai mare trimestru din istoria Google. Pentru advertiserii români, semnalul e clar: platforma devine mai scumpă și mai competitivă.

Ce s-a întâmplat, pe scurt

Conform datelor publicate de Google și preluate de Search Engine Roundtable, Q2 2026 a fost trimestrul record al companiei. Veniturile totale au crescut cu 24%, iar segmentul de Search Ads a contribuit cu 81,6 miliarde de dolari, o cifră care depășește PIB-ul anual al mai multor țări din Europa Centrală.

Creșterea nu vine din nicăieri. Vine din mai mulți factori concreti: mai mulți advertiseri care intră pe platformă, bugete mai mari din retail și finance, și o cerere în creștere pentru formatul AI Overviews, care aduce reclame în zona răspunsurilor generate automat. Google a reușit să monetizeze traficul chiar și în contextul în care utilizatorii găsesc răspunsuri direct pe pagina de rezultate, fără să mai dea click.

De ce cresc veniturile Google când clickurile organice scad

Asta e întrebarea pe care o pun mulți antreprenori și marketeri. Logica e simplă: Google nu depinde de clickuri organice ca să facă bani. Depinde de licitații.

Cu cât mai mulți advertiseri concurează pe aceleași cuvinte cheie, cu atât costul per click crește. Iar creșterea numarului de participanți la licitații a fost constantă în ultimii ani, inclusiv datorită intrării masive a brandurilor internaționale pe piețe locale, inclusiv pe cea românească.

Dacă te gândești la propria situație: ești în ecommerce, vinzi produse cu marjă medie, și te bați pe cuvinte cheie cu Emag, Altex sau un distribuitor international care are bugete nelimitate. Contextul global al cifrelor Google se traduce direct în CPA mai mare și ROAS mai mic pentru tine.

Volatilitatea din piata de reclame se suprapune și cu mișcările din algoritm. Dacă nu ai citit analiza noastră despre volatilitatea din Google în iulie 2026, e momentul s-o faci. Organic și paid se influențează reciproc, iar un cont de Google Ads fără o strategie SEO solidă în spate plătește dublu.

Ce înseamnă pentru advertiserii care gestionează bugete în lei

Traducerea practică pentru un antreprenor român care rulează campanii Google Ads în 2026:

CPC-urile cresc, nu scad. Creșterea veniturilor Google de 14,5% pe Search nu vine dintr-o creștere cu 14,5% a numărului de căutări. Vine dintr-o creștere a prețului per click. Licitațiile sunt mai competitive. Dacă bugetul tău a rămas constant față de acum 12 luni, cumperi mai puțin trafic cu aceiași bani.

Formatele noi costă mai mult la început. AI Overviews, Performance Max, campaniile de tip Demand Gen, toate vin cu perioade de learning în care Google cheltuie budget fără randament imediat. Dacă nu știi exact ce faci, poți arde 5.000 de lei în două săptămâni fără nicio conversie.

ROAS-ul mediu din industrie se comprimă. Nu pentru că magazinul tău e mai slab. Ci pentru că toți plătesc mai mult pe același trafic. Dacă lucrezi cu un target de ROAS de 5 și ajungi la 3,8 fără să fi schimbat nimic în magazin, problema e în piață, nu în pagina ta de produs.

MER-ul (Marketing Efficiency Ratio) devine metrica mai relevantă. ROAS per canal îți dă o imagine parțială. MER (raportul dintre totalul vânzărilor și totalul cheltuielilor de marketing) îți spune dacă afacerea ta e sănătoasă în ansamblu.

Ce faci concret în contextul ăsta

Nu panica. Dar nici nu stai pe loc.

Primul pas: audit de cont. Dacă nu știi exact pe ce cuvinte cheie cheltuiești și ce conversii generează fiecare, nu poți lua decizii bune. Un audit de Google Ads îți arată rapid unde se duc banii fără randament.

Al doilea pas: calitatea paginilor de destinație. Google premiază relevanța. Quality Score mai bun înseamnă CPC mai mic la același ad rank. Un landing page slab îți mărește costurile inutil.

Al treilea pas: diversificarea canalelor. Nu pune tot bugetul pe Google. Dacă ești în ecommerce și nu ai testat campaniile pentru sezonul back-to-school 2026, ai pierdut deja o fereastră. Dar urmează alte sezoane, și o strategie multicanal te face mai puțin vulnerabil la scumpiri pe o singură platformă.

Al patrulea pas: automatizare cu cap. Google vrea să delege totul Smart Bidding-ului. Funcționează, dar numai dacă contul tău are date suficiente și dacă ai setat corect obiectivele de conversie. Un cont cu 3 conversii pe lună nu are ce să optimizeze automat.

Ce înseamnă pentru tine, ca antreprenor sau marketer român

Să zicem că rulezi un magazin online cu produse de uz casnic. Bugete lunare de 8.000 de lei pe Google Ads, campanii de Search și Shopping. Până acum ai avut un CPA de 35 de lei per comandă și un ROAS de 6.

În contextul actual, fără modificări de strategie, poți ajunge la un CPA de 45 de lei și un ROAS de 4,5. Nu pentru că ai greșit ceva. Ci pentru că piața s-a scumpit.

Ce faci? Nu tai bugetul. Tai ineficiența. Elimini cuvintele cheie broad match care aduc trafic necalificat. Oprești produsele cu marjă mică din Shopping. Optimizezi feed-ul de produse. Testezi extensii de anunț care îmbunătățesc CTR-ul fără să coste extra.

Și, important, discuți cu un specialist care înțelege atât datele din cont, cât și contextul pieței românești. Nu un freelancer care rulează același template pentru 20 de clienți, și nu o agenție care îți trimite rapoarte automate fără să explice nimic.

FAQ

Creșterea veniturilor Google înseamnă că reclamele mele vor fi mai scumpe automat?

Nu automat și nu de la o zi la alta. Dar tendința pe termen mediu e de creștere a costurilor per click, mai ales pe categorii competitive. Monitorizează lunar CPC-ul mediu și CPA-ul pe fiecare campanie.

Ar trebui să mut bugetul de la Google la alte platforme?

Nu e o decizie de tipul tot sau nimic. Google rămâne relevant pentru intenție de cumpărare directă. Dar o strategie care include și alte canale (Meta, TikTok, email) te protejează de dependența față de o singură platformă care devine mai scumpă.

AI Overviews afectează campaniile mele plătite?

Da și nu. Organic, AI Overviews reduce clickurile pe rezultatele clasice. Pentru reclame plătite, Google a integrat deja spoturi publicitare în zona AI Overviews, deci potențialul de reach rămâne. Dar formatele și costurile se schimbă. Fii atent la actualizările din Google Ads dashboard.

ALLSoft Agency: AI te ajută să înțelegi, omul decide, noi executăm

Cifrele din raportul Google sunt utile pentru context. Dar contextul nu plătește facturile. Contează ce faci cu informația asta în contul tău de Google Ads, cu bugetul tău în lei, pe piața românească.

Folosim instrumente AI pentru analiză de cont, identificare de oportunități și planificare de campanii. Dar decizia finală, ajustarea de strategie, optimizarea creativelor și interpretarea datelor în raport cu obiectivele tale de business, rămân în mâinile media buyer-ului senior.

Dacă vrei să știi exact unde pierzi bani în campaniile Google Ads și ce poți face concret în Q3 2026, vorbim la ALLSoft Agency. Fără prezentări generice, fără promisiuni de ROAS nerealiste. Cifre, audit, plan.