Pe 13 octombrie 2026, GPeC SUMMIT revine la Teatrul Național București, într-o ediție aniversară de 21 de ani. Sursa GPeC anunță o zi de conferință, expo și networking, cu teme care influențează direct strategiile pentru finalul lui 2026 și pentru 2027: evoluția comerțului online, schimbarea căutării în era AI, agentic shopping, măsurarea conținutului, automatizarea relației cu clienții și încrederea consumatorilor. Înscrierile se încheie pe 11 octombrie 2026 (sursa: GPeC).

Ce înseamnă concret pentru un marketer sau antreprenor român? Nu o zi de inspirație, ci o listă de decizii pe care oricum trebuie să le iei în următoarele săptămâni. Vorbim despre cum se mută descoperirea produselor dinspre clasamentul clasic din Google spre răspunsuri generate, despre feed-ul de produse care devine infrastructură, nu anexă și despre faptul că atribuirea clasică devine tot mai fragilă.

Contextul: o piață care se recalibrează, nu una care explodează

Agenda include un dialog cu Tudor Manea, CEO eMAG, moderat de Andrei Radu, despre evoluția comerțului online în primele trei trimestre, verticale în creștere sau stagnare, impactul jucătorilor non-UE, evoluția consumului și valoarea medie a comenzilor, pregătirile pentru Black Friday 2026 și așteptările pentru începutul lui 2027.

Există și un panel de piață cu reprezentanți din curierat, SaaS, financing și agenții, cu teme foarte concrete: volume de livrare, extinderea rețelelor OOH, efectul taxei logistice de 25 de lei și al taxei vamale europene de 3 euro pentru coletele non-UE sub 150 de euro, costurile de livrare versus consum, adopția BNPL și canalele de marketing care mai livrează rezultate într-un context de costuri în creștere.

Aici e partea utilă. Nu discuții despre “viitorul e-commerce” în abstract, ci cifre de cost, marje și mix de canale. Iar dacă activezi în comerț online, aceste variabile ajung direct în P&L-ul tău.

De la Google Rankings la AI Answers: ce se schimbă la nivel de execuție

Keynote-ul lui Neil Patel, “From Google Rankings to AI Answers: How to Stay Visible”, pornește de la o realitate pe care mulți o simt deja: utilizatorii primesc răspunsuri directe de la instrumente AI și descoperă produse în multe alte locuri, nu doar în rezultatele clasice Google. Sesiunea tratează tranziția spre Generative Engine Optimization și Search Everywhere Optimization.

Traducerea practică: SEO-ul clasic nu moare, dar nu mai e suficient. Trebuie să structurezi conținut care poate fi citat de LLM-uri, cu informații verificabile, entități clare, date concrete și surse. Am analizat de ce instrumentele AI te descriu uneori greșit și cum poți corecta asta în materialul despre LLM positioning lag în 2026. Un brand cu pagini vagi va fi și citat vag.

Întrebarea pe care merită să ți-o pui înainte de orice buget: dacă mâine cineva întreabă un asistent AI “ce soluție recomanzi pentru X”, ce informație de la tine ajunge în răspuns? Dacă răspunsul e “niciuna”, e o problemă de date, nu de inspirație de la un eveniment.

Agentic shopping și feed-ul de produse ca bază de date

Sesiunea Irinei Dietrich, Senior Advertising Solutions Architect la Google, arată cum căutarea devine un agent orientat spre sarcini și intenții complexe. Ideea centrală: feed-ul de produse devine o bază de date a adevărurilor comerciale, iar retailerii trebuie să îl îmbogățească pentru vizibilitate și încredere în căutarea conversațională.

Asta e treabă de operațiuni, nu de prezentări. Titluri consistente, atribute complete, disponibilitate reală, preț corect, specificații pe care un agent le poate folosi. Orice inconstanță între feed și pagina de produs devine un risc de vizibilitate.

Măsurarea: sfârșitul atribuirii clasice și ce pui în loc

Lee Judge, Content Marketing Expert, propune în “The End of Attribution: New KPIs You Can Stand On” cinci indicatori noi pentru evaluarea conținutului, cu formule și repere care pot fi apărate în fața unui CFO. Contextul e unul cunoscut: reguli de confidențialitate, limitări de tracking, căutări fără click.

Nu e nevoie să arunci atribuirea, dar e sănătos să nu mai iei decizia de buget pe ultimul click. Merită să ai un set de indicatori de business, nu doar de platformă. Despre cât de fragile sunt datele de analytics am scris și în analiza despre căderea Google Analytics timp de 30 de minute: o singură pană îți arată cât de dependente sunt rapoartele de un singur punct.

Pentru cineva care lucrează zilnic în conturi, ideea de a reduce totul la ROAS de platformă e o capcană. MER, contribuția pe categorii, retenția și valoarea pe client pe termen lung rămân mult mai aproape de realitate. Dacă vrei un exemplu concret de testare disciplinată pe email, avem opt reguli testate în articolul despre subject line și open rate real, util pentru partea de lifecycle.

Încrederea: noua pârghie de conversie, cu riscuri reale de fraudă

Eden Bidani pune problema în termeni duri: într-un internet în care imaginile de produs, recenziile, UGC-ul și chiar magazinele pot fi generate sau falsificate cu AI, semnalele de încredere greu de imitat devin pârghii directe de conversie. Mesajul sesiunii e explicit: dovezile verificabile de încredere nu mai sunt “branding”, sunt conversie.

Asta ridică o temă de securitate operațională. Ai de verificat recenzii, identitate de brand, pagini de contact, dovezile pe care le afișezi. Un plus: tot ce e generativ poate fi folosit și malițios, iar despre atacuri care abuzează de instrumente AI a scris și analiza despre Custom GPT-uri folosite în atacuri ClickFix. Aici recomandarea e de precauție, nu de alarmism: verifică sursele, testează, nu te baza pe un singur semnal.

Ce înseamnă pentru tine, ca antreprenor sau marketer român

Iată ce aș scoate din asta, ca listă de lucru propusă, nu ca predicție.

1. Audit pe vizibilitate AI. Ia 20 de interogări comerciale relevante pentru categoria ta și verifică ce răspunde un asistent AI. Notează cui dă credit și de ce. Dacă brandul tău lipsește, ai o problemă de conținut, de date structurate și de autoritate, nu de algoritm.

2. Curățenie pe feed de produse. Titluri consistente, atribute complete, disponibilitate reală, preț corect. Orice inconsistență între feed, pagină și stoc e o frână.

3. Set nou de KPI. Nu renunți la ROAS și CPA, dar adaugi MER, retenție, valoare pe client, contribuție pe categorie. Ai nevoie de indicatori de business, nu doar de platformă.

4. Costuri logistice și mix de canale. Taxele logistice și vamale pentru coletele sub 150 de euro schimbă economia pentru coșurile mici. Poate e momentul să reevaluezi praguri de transport gratuit și categorii cu marjă subțire.

5. Încredere verificabilă. Dovezi de identitate, recenzii reale, politici clare de retur, contact vizibil. Nu e opțional.

Cifrele exacte de impact pe piață vor fi disponibile abia după ce apar datele oficiale. Până atunci, orice estimare rămâne o ipoteză.

Aspectul practic: timpul. Dacă decizi că trebuie să testezi abordări noi pe AI Search, GEO și măsurare, ai nevoie de un plan cu pași concreți.

FAQ

Când are loc GPeC SUMMIT și când se închid înscrierile? Conform sursei GPeC, evenimentul are loc pe 13 octombrie 2026, la Teatrul Național București, iar înscrierile se încheie pe 11 octombrie 2026. Biletele sunt disponibile pe site-ul GPeC.

Ce este Generative Engine Optimization? Este adaptarea optimizării organice pentru contextul în care răspunsurile vin tot mai des de la instrumente AI, nu doar din lista clasică de rezultate. Practic, pui accent pe conținut structurat, date clare, entități și surse verificabile.

Mai are sens atribuirea pe ultimul click? Are sens ca semnal, dar nu ca fundament unic pentru decizia de buget. Regulile de confidențialitate, limitările de tracking și căutările fără click reduc acuratețea, deci ai nevoie de un set extins de indicatori.

Trebuie să particip obligatoriu la eveniment? Nu există obligații. Ce contează e execuția pe direcțiile anunțate: vizibilitate în AI Search, feed de produse, măsurare și încredere. Informația nu ține loc de implementare.

Concluzie: AI-ul ajută, decizia rămâne umană

Sinteză: AI-ul poate accelera analiza, poate grupa interogări, poate valida consistența unui feed, poate genera variante de conținut pentru testare. Dar decizia de business, prioritizarea canalelor, fixarea pragurilor de preț și asumarea costurilor rămân umane. Un media buyer bun nu înlocuiește judecata cu un output generat, o folosește ca input.

Pasul concret pentru o companie care vrea să treacă de la discuții la execuție este un plan aplicat: audit de vizibilitate, curățenie pe feed, set nou de KPI, teste pe lifecycle. Aici intervine ALLSoft Agency, cu execuție pe performance marketing, nu cu slide-uri. Vezi ALLSoft Agency și stabilește ce teste rulezi în primul sprint din octombrie.

Sursa citată o singură dată, ca atribuire: GPeC.