Cost cap (plafon de cost)
Cost cap (plafon de cost) este o strategie de licitare in care ii spui platformei (Meta sau Google) costul mediu maxim pe care vrei sa-l platesti per rezultat (CPA). Algoritmul livreaza cat mai multe conversii tinand media in jurul plafonului, dar conversii individuale il pot depasi. Protejeaza marja, insa poate limita scalarea daca plafonul e prea strans.
Exemplu: Setezi cost cap 100 lei pe achizitie cu buget 500 lei/zi. Sistemul iti aduce 5 conversii la un cost mediu de 95 lei (475 lei cheltuiti), folosind aproape tot bugetul. Daca scazi plafonul la 60 lei, gaseste mai putine conversii ieftine si cheltuie doar 240 lei pentru 4 conversii la 60 lei medie (under-delivery).
Benchmark: Orientativ, in piata RO 2026, cost cap-ul se seteaza de regula la nivelul CPA-ului tinta (break-even minus marja dorita). Un plafon cu 10-30% peste CPA-ul mediu istoric lasa loc de livrare fara sa depaseasca pragul de rentabilitate.
Întrebări frecvente
Care e diferenta dintre cost cap si bid cap?
Cost cap controleaza costul mediu per rezultat (poate depasi punctual plafonul, dar tine media sub el). Bid cap limiteaza suma maxima la fiecare licitatie individuala, fiind mai rigid si mai greu de calibrat.
De ce cost cap nu imi cheltuie tot bugetul?
Daca plafonul e prea jos fata de costul real al pietei, algoritmul nu gaseste suficiente conversii sub acel prag si livreaza putin (under-delivery). Creste treptat plafonul sau muta-te pe un cost cap mai realist.
Cost cap garanteaza ca nu depasesc CPA-ul setat?
Nu. Este o medie tinta, nu o limita stricta per conversie. Conversii individuale pot depasi plafonul atata timp cat media generala ramane in jurul valorii setate.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →