Data Layer
Data Layer (stratul de date) este un obiect JavaScript standardizat pe pagina (de obicei dataLayer) in care site-ul scrie informatii structurate despre evenimente si utilizator, iar Google Tag Manager le citeste ca sa declanseze tag-uri. Conteaza pentru ca separa colectarea datelor de logica de marketing: dezvoltatorul publica datele o singura data, iar marketerul construieste tracking-ul fara sa modifice codul site-ului.
Exemplu: La un eveniment de cumparare, site-ul face push in dataLayer: { event: "purchase", transaction_id: "1042", value: 349.90, currency: "RON", items: [...] }. GTM detecteaza event-ul "purchase", citeste value 349.90 si transaction_id 1042 din variabile Data Layer si trimite conversia catre GA4 si Meta, fara cod hardcodat in tag.
Întrebări frecvente
Data Layer si Google Tag Manager sunt acelasi lucru?
Nu. Data Layer e structura de date de pe pagina unde site-ul scrie informatiile. GTM e instrumentul care citeste din Data Layer si decide ce tag-uri trimite. Data Layer alimenteaza GTM, dar exista independent de el.
Am nevoie de Data Layer daca folosesc deja pixelul direct in cod?
Nu obligatoriu, dar e recomandat. Fara Data Layer fiecare platforma cere cod separat si fragil. Cu Data Layer scrii datele o singura data, structurat, iar toate tag-urile (GA4, Meta, Google Ads) le refolosesc din acelasi loc, mai usor de intretinut si de mutat spre server-side.
Cine construieste Data Layer-ul?
De regula dezvoltatorul site-ului face push-urile in dataLayer la momentele cheie (view produs, add to cart, purchase), iar specialistul de tracking configureaza in GTM variabilele si declansatoarele care citesc din el. Pe Shopify o parte vine din temele si app-urile native.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →