Conversion tracking (urmărirea conversiilor)
Conversion tracking (urmărirea conversiilor) este procesul de înregistrare a acțiunilor valoroase pe care le fac vizitatorii (achiziție, lead, add to cart) și de atribuire a lor sursei de trafic care le-a generat. Fără el nu poți măsura ROAS, CPA sau ce campanie aduce vânzări. Precizia depinde direct de calitatea implementării (pixel, tag, server-side) și de consimțământ.
Exemplu: Un magazin trimite evenimentul de purchase cu valoarea comenzii: la 100 de comenzi a câte 250 lei, sistemul raportează 100 de conversii și 25.000 lei venit atribuit. Dacă pixelul prinde doar 80 din ele (browser blocking, consimțământ refuzat), vezi 80 de conversii și 20.000 lei, deci ROAS-ul raportat apare cu 20% mai mic decât realitatea.
Întrebări frecvente
Care e diferența între conversion tracking și atribuire?
Conversion tracking înregistrează că o conversie s-a întâmplat și valoarea ei. Atribuirea decide cărui canal sau click i se acordă creditul pentru acea conversie. Tracking-ul e materia primă, atribuirea e regula de împărțire a meritului.
De ce numărul de conversii din Google Ads sau Meta nu se potrivește cu cel din Shopify sau GA4?
Fiecare platformă folosește alt model de atribuire, altă fereastră de conversie și altă metodă de colectare (pixel vs server-side). Platformele de ads își revendică des aceeași conversie, deci suma lor depășește vânzările reale din backend. Magazinul rămâne sursa de adevăr.
Mai funcționează conversion tracking fără cookie-uri terțe?
Da, dar trebuie întărit. Pixelul pe browser pierde tot mai multe evenimente, așa că se completează cu server-side tracking (CAPI, Conversions API), enhanced conversions și first-party data, plus Consent Mode v2 pentru evenimentele fără consimțământ.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →