MER (Marketing Efficiency Ratio)
MER (Marketing Efficiency Ratio) este venitul total al afacerii împărțit la cheltuiala totală de marketing, pe o perioadă. Spre deosebire de ROAS-ul de platformă, MER nu depinde de atribuire și nu poate fi umflat de mai multe canale care își revendică aceeași vânzare. E indicatorul real de eficiență la nivel de cont.
Exemplu: Magazinul face 100.000 lei într-o lună și cheltuie 25.000 lei pe toate reclamele ⇒ MER = 100.000 / 25.000 = 4.
Benchmark: Orientativ: MER 3-4x e sănătos pentru multe magazine RO; pragul real depinde de marja ta și de ce procent din venit îți permiți pe marketing.
Întrebări frecvente
De ce MER e mai de încredere decât ROAS?
Pentru că folosește venitul total raportat la cheltuiala totală, deci nu suferă de dubla numărare a atribuirii dintre Meta, Google și TikTok, care toate își pot revendica aceeași comandă.
Ce MER țintă să am?
Calculează-l invers din marjă: dacă ai 50% marjă brută și vrei profit după marketing, ai nevoie de un MER peste 2; țintește confortabil 3-4 ca să acoperi și costurile fixe.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →