Ce s-a schimbat concret în ghidul Google din iunie 2026

Până acum, Ad Strength funcționa relativ simplu: adăugai titluri, descrieri, variante, bifai toate câmpurile recomandate și scorul urca spre verde. Logica era cantitativă. Google a schimbat această logică în actualizarea din iunie 2026.

Noul ghid introduce evaluarea calitativă a activelor individuale. Nu mai contează doar câte titluri ai, ci cât de distinct este fiecare față de celelalte. Sistemul penalizează redundanța, nu absența. Un anunț cu 15 titluri care variază superficial poate primi un scor mai slab decât unul cu 10 titluri cu acoperire semantică reală.

Concret, Google a adăugat trei criterii noi în evaluare:

  1. Acoperirea intenției: titlurile și descrierile acoperă stadii diferite ale deciziei de cumpărare (informare, comparare, decizie)?
  2. Diversitatea semantică: activele nu se repetă tematic, ci adresează unghiuri diferite ale produsului sau serviciului.
  3. Semnale de relevanță contextuală: cât de bine se aliniază activele cu termenii din grupul de anunțuri și cu pagina de destinație.

Al treilea punct este cel mai important. Google conectează explicit Ad Strength cu Quality Score și cu semnalele de landing page. Nu mai poți trata cele trei ca sisteme separate.

De ce bifa verde a devenit înșelătoare

Mulți advertiseri, inclusiv unii cu bugete serioase, au construit procese în jurul unui singur indicator: bifa verde la Ad Strength. Dacă era verde, anunțul era „gata". Dacă era galben sau roșu, se mai adăugau variante până urca.

Problema este că această abordare a funcționat când criteriile erau cantitative. Acum nu mai funcționează.

Am văzut în conturile pe care le gestionăm situații în care anunțuri cu scor „Excelent" aveau CTR mediocru și CPA ridicat, în timp ce anunțuri cu scor „Bun" performau semnificativ mai bine. Diferența nu era în scor, ci în calitatea reală a mesajului.

Ce face Google acum? Sistemul distinge între anunțuri care bifează criteriile formale și anunțuri care livrează relevanță reală utilizatorului. Iar această distincție afectează direct licitarea, nu doar scorul afișat în interfață.

Un anunț cu scor verde dar cu active redundante va intra în licitație cu un dezavantaj față de un competitor cu scor galben dar cu active cu adevărat diverse și relevante. Asta e schimbarea fundamentală.

Dacă te interesează cum funcționează logica Google de evaluare a calității conținutului la nivel mai larg, articolul despre vizibilitate în AI Search: ce conținut supraviețuiește în 2026 explică mecanisme similare aplicate în alt context, dar cu aceeași logică de bază: relevanța bate completitudinea formală.

Cum afectează asta PMax și campaniile automate

Actualizarea nu se limitează la campaniile search standard. Impactul este mai vizibil în PMax, unde activele sunt combinate automat de sistem.

Înainte de iunie 2026, un grup de active cu scor verde în PMax era tratat ca un semnal pozitiv de sistem. Acum, Google evaluează diversitatea și relevanța activelor înainte de a le combina. Activele redundante sunt deprioritizate în rotație, indiferent de scor.

Ce înseamnă practic? Dacă ai 5 titluri care spun în esență același lucru cu cuvinte diferite, sistemul le va roti mai puțin. Dacă ai 5 titluri care acoperă 5 unghiuri diferite (beneficiu principal, diferențiator față de competitor, urgență, garanție, dovadă socială), sistemul le va combina activ și va învăța mai repede care combinație performează.

Asta schimbă și modul în care trebuie să gândești crearea activelor. Nu mai scrii variante. Scrii perspective.

Există o paralelă interesantă cu modul în care Meta a evoluat scorul de oportunitate la nivel de campanie. Meta Opportunity Score: ce măsoară și cum îl folosești corect e un articol care arată că și acolo logica s-a mutat de la completitudine formală la relevanță reală. Platformele de advertising converg spre același model de evaluare.

Ce face ALLSoft Agency diferit față de abordarea standard

Noi am oprit de mult urmărirea Ad Strength ca KPI principal. Nu fiindcă nu contează, ci fiindcă e un output, nu un obiectiv.

Procesul nostru arată altfel. Înainte de a scrie un singur titlu, facem o mapare a intenției pe grupul de anunțuri: ce stadiu al deciziei de cumpărare acoperă fiecare termen din grup? Abia după asta scriem activele, asigurând acoperire pe fiecare stadiu. Rezultatul este că scorul Ad Strength urca organic spre verde, dar bazat pe substanță, nu pe completitudine artificială.

De la actualizarea din iunie 2026, această abordare a dat rezultate și mai clare. Conturile gestionate de ALLSoft au înregistrat o stabilizare a CPA și o îmbunătățire a CTR pe campaniile search, chiar în contextul în care alți advertiseri raportau turbulențe după actualizare.

AI-ul ne ajută în acest proces, concret. Folosim modele pentru a analiza diversitatea semantică a activelor înainte de publicare și pentru a identifica unghiuri neacoperite. Dar decizia finală, ce perspectivă e relevantă pentru publicul specific al clientului, rămâne umană. Modelele nu cunosc brandul, nu cunosc clientul, nu cunosc piața locală. Noi da.

Ce înseamnă pentru tine, dacă ești antreprenor sau marketer român

Dacă rulezi campanii Google Ads și până acum ai folosit bifa verde ca indicator de „anunț gata", e momentul să schimbi procesul.

Pașii concreți:

Primul pas: auditează activele existente. Deschide fiecare grup de anunțuri și citește titlurile în ordine. Dacă două titluri transmit practic același mesaj, elimină unul și înlocuiește-l cu un unghi diferit.

Al doilea pas: mapează intenția. Fiecare grup de anunțuri ar trebui să aibă active care acoperă cel puțin trei stadii: problema utilizatorului, soluția ta, motivul pentru care să aleagă acum.

Al treilea pas: aliniază activele cu landing page-ul. Verifică că termenii principali din titluri apar și pe pagina de destinație, în contexte relevante, nu forțat.

Al patrulea pas: oprește să urmărești Ad Strength zilnic. Urmărește CTR pe impresii, CPA real și, dacă ai volum suficient, MER la nivel de cont. Astea sunt semnalele care contează.

Dacă nu ai resursele interne pentru un audit complet, ALLSoft Agency face asta ca prim pas în orice colaborare. Nu vindem campanii „activate și uitate". Gestionăm conturi unde fiecare activ are un motiv să existe.

Mini-FAQ

Ad Strength verde garantează că anunțul meu va performa bine?

Nu. După actualizarea din iunie 2026, Ad Strength verde înseamnă că ai îndeplinit criteriile formale ale Google, nu că activele tale sunt relevante sau diverse semantic. Performanța reală depinde de calitatea mesajului, alinierea cu intenția și relevanța față de landing page.

Trebuie să șterg anunțurile cu scor galben sau roșu?

Nu neapărat. Dacă un anunț cu scor sub verde livrează CPA bun și CTR decent, nu îl atinge. Investighează mai întâi de ce are scor mic: e vorba de active redundante, de lipsă de diversitate semantică sau de o problemă de aliniere cu landing page-ul. Rezolvi cauza, nu simptomul.