Un raport Graphite bazat pe panelul Similarweb arată că CTR-ul anunțurilor din ChatGPT a depășit 1% doar în Brazilia, Mexic, Japonia și Corea de Sud, în timp ce piețele anglofone, inclusiv SUA, au rămas între 0,6% și 0,75%. Topul advertiserilor se schimbă săptămânal, semn de experimentare, nu de strategie matură.

Ce arată cifrele, fără cosmetizare

Raportul „The State of ChatGPT Ads”, publicat de Graphite pe 29.09.2026 și bazat pe datele panelului Similarweb, măsoară CTR-ul anunțurilor din ChatGPT pe nouă piețe active. Brazilia conduce cu 1,91%, urmată de Mexic (1,55%), Japonia (1,53%) și Coreea de Sud (1,21%). Piețele anglofone sunt strânse într-un interval mult mai jos: Canada 0,75%, Regatul Unit 0,74%, SUA 0,73%, Australia 0,67%, Noua Zeelandă 0,6%.

Un detaliu metodologic contează mai mult decât cifra în sine. CTR-ul e calculat ca număr de click-uri raportat la replicile care au conținut un anunț, adică un mesaj al utilizatorului plus răspunsul ChatGPT. Nu e CTR-ul unei singure campanii, ci un indicator agregat peste toți advertiserii dintr-o piață. Similarweb furnizează procente și cote, nu numere absolute, deci nu putem ști câți utilizatori sau câte replici stau în spatele fiecărei rate.

Perioadele nu se suprapun perfect. Fiecare piață are între cinci și 25 de săptămâni de date. Testarea anunțurilor a început în SUA pe 9 februarie, iar extinderea în Regatul Unit, Mexic, Brazilia, Japonia și Coreea de Sud a fost confirmată pe 11 august. Regatul Unit, deși a intrat mai târziu, are o rată aproape identică cu SUA, ceea ce sugerează că maturitatea pieței sau limba nu explică singure diferențele.

Un aspect pe care mulți îl ratează: raportul acoperă doar cele nouă piețe live din analiză. Cele 31 de țări europene anunțate pe 18 august și extinderea la peste 40, respectiv peste 60 de țări nu apar în graficele per piață. Deci nu avem date despre performanța din Europa continentală, ceea ce limitează orice concluzie pentru un advertiser român.

De ce topul advertiserilor se schimbă săptămânal

Doar Jotform și Resume.io au rămas în top 10 advertiseri globali după cota de impresii în toate cele 20 de săptămâni analizate, între 4 mai și 14 septembrie. Cursor și Monday.com au intrat în top 10 în 15 săptămâni, Booking.com în 10, Design.com în opt. Raportul descrie starea pieței ca „mod de experimentare”, nu ca o competiție structurată.

În rândul primilor 100 de advertiseri din SUA, Graphite marchează Zapier, SAP, Aikido Security și The Wall Street Journal ca „dispăruți”: impresii săptămânale care au urcat, apoi au scăzut până pe 17 august. Pe categorii, B2B SaaS a generat 19,9% din impresiile din SUA între 30 martie și 4 august, peste 1.210 advertiseri, cu Monday.com în frunte. Retailul și brandurile de consum au fost pe locul doi, 10,4%, peste 1.510 advertiseri, cu Home Depot lider.

Aici apare observația cea mai utilă pentru cine vinde online: Graphite notează că advertiserii de retail și e-commerce au fost „în mare parte absenți” de pe platformă, iar explicația ține de feed-urile de produse care nu se potrivesc formatului conversațional. E o ipoteză rezonabilă, dar rămâne o ipoteză: raportul nu dovedește cauzalitatea, doar corelația dintre absență și format.

Datele de categorie din SUA se opresc pe 4 august, înainte de trei mișcări care pot schimba imaginea: pilotul Amazon Ads din 10 septembrie, prin care advertiseri selectați pot extinde campanii Amazon în ChatGPT, parteneriatul cu Shopify anunțat pe 16 septembrie ca prim partener de e-commerce, și extinderea din 23 septembrie în Indonezia, Malaezia, Filipine, Singapore, Thailanda, Vietnam și Taiwan.

Ce poți și ce nu poți trage din aceste date

Prima concluzie solidă: nu există încă un benchmark de performanță. OpenAI însuși notează în centrul de ajutor că anunțurile din ChatGPT nu au repere de performanță pe categorii, industrii sau tipuri de campanie. Raportul Graphite umple parțial golul, dar cu un indicator agregat, nu cu performanța unei campanii.

A doua concluzie: nu poți compara CTR-ul campaniei tale cu 0,73% sau 1,91%. Numitorul diferă. La tine, CTR se calculează pe impresii servite. În raport, se calculează pe replici care conțin un anunț. Sunt două măsurători diferite, iar suprapunerea lor produce decizii greșite.

A treia concluzie: diferențele dintre piețe sunt reale în date, dar nu sunt încă explicabile. Poate fi vorba de densitatea concurenței, de tipul de advertiser activ, de comportamentul de click, de maturitatea conturilor. Raportul nu izolează niciuna dintre variabile.

A patra: agregarea tuturor piețelor ar ascunde exact informația care contează. Dacă ai face o medie globală, ai pierde diferența dintre 0,6% și 1,91%, adică o marjă de peste trei ori.

Ce înseamnă pentru tine, ca marketer sau antreprenor român

România nu apare în raport. Niciuna dintre cele 31 de țări europene nu apare în graficele per piață. Deci orice cifră de aici este, pentru un business român, context, nu benchmark.

Ce poți face concret, dacă anunțurile din ChatGPT devin disponibile și pentru contul tău:

  1. Tratează platforma ca test, nu ca canal. Buget separat, obiectiv clar de învățare, nu de ROAS imediat.
  2. Construiește-ți propriul benchmark intern înainte să te compari cu piața. Măsoară CTR, CPA, rata de conversie pe propriile date, pe minimum 4 săptămâni, înainte să tragi concluzii.
  3. Verifică dacă formatul conversațional se potrivește ofertei tale. Dacă vinzi catalog cu sute de SKU-uri, absența retailului din datele americane e un semnal de luat în calcul, nu o dovadă că nu funcționează.
  4. Nu muta buget din Google sau Meta pe baza unui CTR agregat dintr-un panel terț. Ai nevoie de date de conversie, nu de click-uri.

Aici se leagă și discuția mai largă despre vizibilitate în răspunsurile AI. Dacă vrei context despre cum se schimbă descoperirea, am scris despre AEO vs SEO și cum câștigi vizibilitate în Google și în răspunsurile AI. Subiectul a fost atins și la GPeC SUMMIT 2026, pe AI Search, GEO și viitorul e-commerce, unde întrebarea relevantă nu e „intrăm sau nu”, ci „cu ce buget și cu ce metrică”.

Un ultim punct de disciplină: dacă platforma devine un canal serios, măsurarea devine problema. Fără tracking curat și fără atribuire corectă, orice CTR bun sau rău rămâne o cifră izolată.

Întrebări frecvente

CTR-ul din ChatGPT Ads e mai bun decât în Google sau Meta? Nu se poate compara direct. CTR-ul din raport e calculat pe replici care conțin un anunț, nu pe impresii servite ca în platformele clasice. Numitorii diferă, deci comparația e invalidă fără normalizare.

De ce piețele emergente au CTR mai mare? Raportul nu explică. Poate fi concurență mai mică, comportament de click diferit sau tipuri diferite de advertiseri activi. Fără numere absolute și fără defalcare pe categorii, rămâne o observație, nu o explicație.

Ar trebui să mut buget din Google Ads spre ChatGPT Ads? Nu pe baza acestui raport. Datele sunt agregate, perioadele diferă, iar România nu e acoperită. Testul se face cu buget separat și cu propriile metrici de conversie, nu cu CTR de panel.

AI-ul ajută, omul decide, agenția execută

Un raport ca acesta e util pentru orientare. AI-ul poate sintetiza date, poate grupa categorii, poate ridica ipoteze mai repede decât un analyst care citește manual 20 de săptămâni de tabele. Dar un CTR agregat nu îți spune ce ofertă să scalezi, ce audiență să tai și ce landing page să rescrii.

Acolo intervine media buyer-ul: citește datele, separă constatarea măsurată de ipoteză, verifică unde probele sunt insuficiente și nu trage concluzii dintr-o singură săptămână. Decizia de buget, de structură de campanie și de prioritizare rămâne umană. Pasul concret, de la test la execuție disciplinată, îl face ALLSoft Agency, cu măsurare curată și decizii bazate pe date proprii, nu pe medii de piață.

Dacă vrei să vezi cum arată un test corect structurat pe canale noi, discutăm. Fără promisiuni de CTR, cu obiective de învățare clare.