Ce s-a schimbat exact pe 30 octombrie 2026

OpenAI a activat implicit optimizările creative pentru toate campaniile ChatGPT Ads, atât cele noi, cât și cele deja existente. Practic, sistemul poate modifica textul reclamei ca să se potrivească conversației în care apare și poate alege spre ce pagină din site-ul tău ajunge utilizatorul după click. Modificările rulează fără ca fiecare variantă să treacă prin aprobarea advertiserului, iar în Ads Manager nu vezi un preview pentru fiecare versiune generată. Conform Search Engine Journal, singura consolare operațională e că dezactivările salvate anterior, la nivel de cont sau de campanie, rămân valide.

Ce poate schimba concret sistemul: rescrie sau scrie titluri și descrieri noi, traduce textul reclamei în limba utilizatorului, redimensionează imaginile la formatul necesar și optimizează URL-ul de destinație. Baza pentru variații e subiectul conversației, interesele utilizatorului, anunțul existent și conținutul paginii de destinație. Variațiile pot fi generate în avans sau în timpul conversației.

Aici e prima fisură de control pe care orice media buyer ar trebui să o vadă imediat: reclama din cont nu mai e un artefact fix, e un punct de plecare pe care algoritmul îl interpretează.

Ce înseamnă controlul real: nivel de cont vs. nivel de campanie

Mecanica e simplă, dar trebuie înțeleasă corect. Setările de la nivel de cont funcționează ca implicit, iar cele de la nivel de campanie au prioritate. Altfel spus, poți avea o regulă generală conservatoare în cont și o excepție permisivă pe o campanie anume. Sau invers.

Pagina de ajutor OpenAI, verificată pe 30 octombrie, tratează optimizările creative ca o singură setare. Nu există, cel puțin deocamdată, comutatoare separate pentru text, traduceri, imagini sau URL-uri. Asta contează: dacă vrei textul automat dar nu vrei schimbarea paginii de destinație, nu ai cum să separi cele două din interfață. E o limitare de produs, nu o afirmație despre ce va exista în viitor.

Pentru echipele care rulează mai multe branduri sau conturi, recomandarea practică e să tratezi setarea ca pe un standard de cont, cu excepții documentate. Orice excepție pe campanie trebuie notată undeva, altfel peste trei luni nimeni nu mai știe de ce o campanie se comportă diferit.

Există și un detaliu de context pe care merită să îl ai în vedere: în septembrie 2026, OpenAI introducea personalizarea textului ca opțiune separată, în cadrul unui proces de setup opțional. Pagina de optimizări creative, așa cum e publicată pe 30 octombrie, nu explică relația dintre cele două. Nu trage concluzii pripite despre ce s-a suprapus cu ce. Verifică în cont.

Trackingul: întrebarea la care încă nu ai răspuns

Aici e partea care ar trebui să te țină treaz. Ghidul de creare a reclamelor le cere advertiserilor să adauge parametri de tracking, cum ar fi UTM-urile, direct pe URL-ul de destinație al fiecărui anunț. Pagina de bază ChatGPT Ads spune că parametrii statici adăugați astfel persistă la click. Ads Manager permite și adăugarea de parametri de query la nivel de campanie, grup de anunțuri și anunț, cu prioritate pentru cei de pe URL-ul anunțului.

Problema: pagina de optimizări creative spune că sistemul poate modifica URL-ul de destinație. Nu spune, însă, ce se întâmplă cu parametrii de tracking când destinația se schimbă și nici dacă poți exclude anumite pagini. Asta nu înseamnă că UTM-urile se pierd. Înseamnă că nu ai confirmarea că se păstrează. E o diferență uriașă în modul în care iei decizii.

Ai aici o problemă de măsurare clasică, doar că mutată într-un canal nou. Dacă nu poți demonstra de unde vin clickurile și pe ce pagini ajung, orice raport de performanță devine o poveste. Despre cât de fragilă e încrederea în cifrele AI fără mecanisme de verificare am scris în analiza despre de ce majoritatea marketerilor spun că AI funcționează, dar puțini o pot dovedi. Aceeași logică se aplică și aici.

Recomandarea operațională, a mea, nu a sursei: înainte să lași optimizările pornite pe campanii cu buget serios, testează pe un set mic de anunțuri. Verifică în analytics dacă clickurile din ChatGPT păstrează UTM-urile și pe ce pagini ajung. Dacă destinația se schimbă și parametrii se pierd, ai o problemă de atribuire pe care niciun raport din Ads Manager nu o va rezolva singur. Un mod bun de a urmări asta e să te uiți la logurile de server, exact cum am detaliat în materialul despre log-urile de server pentru AI Search.

Raportarea: ce vezi și ce nu vezi

Ads Manager oferă raportare pe campanii, grupuri de anunțuri și anunțuri. Nici pagina de măsurare a rezultatelor, nici cea de optimizări creative nu descriu, la data de 30 octombrie, un raport care să arate fiecare versiune îmbunătățită individual. Cu alte cuvinte, nu ai un loc unde să vezi clar "această variație a rulat, a avut acest CTR, această conversie".

OpenAI însăși avertizează pe pagina de optimizări că schimbările în timp nu dovedesc, prin ele însele, efectul optimizărilor creative. E o formulare onestă și, în același timp, un semnal: nu confunda variația naturală a performanței cu rezultatul unei funcții.

Practic, dacă vrei să știi dacă optimizările ajută, trebuie să construiești singur testul. Un A/B simplu: campanie cu optimizări pornite vs. campanie cu ele oprite, pe audiențe și bugete comparabile, cu o perioadă suficient de lungă ca să ai volum. Nu e sofisticat, dar e singurul mod de a separa semnalul de zgomot. Iar dacă vrei să înțelegi unde se duc banii în search în general, contextul din analiza despre cum se schimbă Google Ads până în 2027 e util pentru comparație.

Formatul multi-imagine: beta deschis din 26 octombrie

Tot în ChatGPT Ads, pe 26 octombrie a intrat în beta deschis formatul cu mai multe imagini. Îl găsești la secțiunea de format al anunțului, ca opțiune "Multiple images", disponibil pentru campaniile standard cu obiective de Reach, Clicks sau Conversions. Anunțurile cu o singură imagine rămân disponibile.

Formatul folosește 4 până la 6 imagini pătrate, cu raport 1:1, fiecare ducând spre același URL de destinație. Singurul call to action disponibil momentan e "Learn more". Ghidul de creare și pagina de optimizări, verificate pe 30 octombrie, nu spun dacă optimizările creative se aplică și acestui format. Nu presupune că se aplică. Nu presupune nici că nu.

Un detaliu de care să ții cont: în octombrie, OpenAI anunța și un test separat pentru anunțuri vizuale afișate în timpul generării de imagini în ChatGPT. Sunt lucruri diferite. Nu le amesteca în strategie până nu ai confirmarea că sunt live pentru contul tău.

Ce înseamnă pentru tine, ca marketer sau antreprenor român

Dacă rulezi campanii pe ChatGPT Ads sau te pregătești să intri, primele trei lucruri de făcut sunt operaționale, nu strategice.

Primul: verifică-ți setările acum. Intră în Ads Manager, secțiunea de management al setărilor, și vezi dacă ai dezactivări salvate la nivel de cont sau de campanie. Dacă nu ai, optimizările sunt active. Decizia de a le lăsa pornite trebuie să fie conștientă, nu rezultatul inerției.

Al doilea: asigură-te că pagina de destinație e actuală. Sistemul folosește anunțul și landing page-ul ca bază pentru variații. Dacă pe site ai un preț vechi, o promoție expirată sau un produs indisponibil, iar algoritmul decide să trimită trafic acolo, problema nu e a lui. E a ta. Prețurile, promoțiile și stocurile trebuie să fie corecte în momentul în care rulează reclama.

Al treilea: verifică trackingul. Pune UTM-uri pe URL-urile anunțurilor, apoi urmărește în analytics dacă ajung intacte. Testează pe un buget mic înainte să scalezi. Dacă vezi că destinația se schimbă și parametrii dispar, ai dovezi concrete pentru a limita sau opri optimizările pe campaniile respective.

Pentru un antreprenor cu buget limitat, miza e simplă: reclama pe care ai aprobat-o mental nu mai e neapărat cea care rulează. Asta nu e nici bună, nici rea în sine. E o schimbare de model operațional. Cine o tratează ca pe o cutie neagră și se uită doar la cifra finală de conversii o să aibă surprize. Cine își construiește un strat de verificare o să poată decide în cunoștință de cauză.

Pe partea de SEO și GEO, merită să ai în vedere că traficul din AI Search se comportă diferit de cel din search-ul clasic. Am detaliat mecanismele în analiza despre Google reintroduce num=100 și ce se schimbă în SEO și analytics, unde logica de măsurare e similară: fără vizibilitate pe sursă și pe comportament, optimizezi pe senzații.

Întrebări frecvente

Pot opri optimizările creative? Da. Din Ads Manager, la secțiunea de management al setărilor, poți dezactiva funcția oricând, la nivel de cont sau de campanie. Setările de la nivel de campanie au prioritate față de cele de la nivel de cont. Dezactivările salvate anterior rămân valide după activarea implicită.

Dacă opresc acum, pot porni mai târziu? Da. Setarea poate fi modificată oricând. Opțiunea de a opri temporar nu te blochează să testezi funcția mai târziu, pe o campanie anume.

Văd fiecare versiune de anunț generată? Nu, cel puțin nu la data de 30 octombrie 2026. Ads Manager nu afișează un preview pentru fiecare variantă și nu există un raport dedicat care să listeze individual versiunile îmbunătățite. Raportarea rămâne la nivel de campanie, grup de anunțuri și anunț.

Concluzia ALLSoft Agency

AI-ul e bun la volum: generează variații, traduce, redimensionează, propune pagini relevante. Asta economisește timp și acoperă zone pe care un om singur nu le-ar putea scala manual. Dar AI-ul nu știe ce promoție ai pe site, nu știe ce pagini nu vrei să primească trafic plătit și nu îți poate garanta că UTM-urile tale ajung intacte. Aici intervine omul: media buyer-ul care verifică setările, testează trackingul, construiește A/B-ul și decide dacă o variație generată e acceptabilă pentru brand.

Pasul concret îl face echipa. La ALLSoft Agency pornim de la auditul setărilor și al trackingului, nu de la promisiuni. Dacă vrei să știi exact ce se întâmplă în contul tău ChatGPT Ads înainte să lași algoritmul să decidă singur, începe cu o discuție.