Nick Fox, vicepreședinte senior pentru Knowledge & Information la Google, a declarat într-un interviu cu Pietro Valetto că aplicarea Regulamentului privind piețele digitale (DMA) l-a făcut să se simtă „teribil" și „trist", pentru că Google a fost nevoită să degradeze produsul de căutare pentru utilizatorii europeni. Totodată, compania a contestat oficial mandatul de a preda competitorilor istoricul interogărilor. Sursa: Search Engine Roundtable.

Practic, avem de-a face cu o poziție publică tranșantă a Google într-o dispută de reglementare care afectează direct modul în care arată rezultatele căutării pentru utilizatorii din România. Iar asta schimbă regulile jocului pentru orice echipă de SEO și performance marketing care lucrează pe piața europeană.

Ce susține de fapt Nick Fox

Poziția Google are trei piloni clari, așa cum reiese din declarațiile din interviu.

Primul: calitatea căutării. Fox afirmă că, de-a lungul a cinci ani de aplicare a DMA, Google a făcut sute de modificări mici în Europa. Fiecare în parte pare nesemnificativă, dar adunate duc la o căutare „semnificativ mai slabă" decât în restul lumii. Exemplele date: imposibilitatea de a verifica prețuri curente la produse, imposibilitatea de a da click direct pe Google Maps pentru indicații sau de a filtra hotelurile după date de călătorie.

Al doilea: confidențialitatea. Fox susține că o parte din DMA obligă Google să predea interogările utilizatorilor către companii terțe, fără o anonimizare suficientă. Argumentul lui este că interogările de căutare sunt cele mai private întrebări pe care le pui cuiva, despre sănătate, finanțe și familie, iar scoaterea lor din infrastructura Google le expune la hacking și utilizare abuzivă. Fox adaugă și că acele companii destinatare nu sunt, în mod tipic, companii europene, deci măsura nu ar stimula competiția europeană în mod real.

Al treilea: spamul. Google spune că a fost forțată să reducă protecțiile anti-spam, cu referire explicită la politica privind abuzul de reputație a site-ului (site reputation abuse). Rezultatul, în viziunea lui Fox, este mai mult conținut de calitate slabă în rezultatele pentru Europa.

Pe lângă acestea, Fox reia o poziție mai veche despre click-through studies, cu care spune că nu este de acord nici acum, și susține că utilizatorii încă dau click pe web „mult", contrazicând narativul despre „moartea web-ului" și zero-click.

Este important de spus clar: acestea sunt afirmațiile Google, nu constatări independente verificate. Sunt poziții de parte într-o dispută de reglementare, iar orice analiză serioasă trebuie să le trateze ca atare.

De ce contează pentru SEO și GEO în România

România este în UE, deci e afectată direct de orice decizie DMA. Dacă SERP-ul european primește mai puține funcții, se schimbă distribuția de trafic.

Mai puține funcții în SERP (filtre de hoteluri, prețuri live, linkuri directe către Maps) înseamnă mai puține scurtături pentru utilizator și mai multă navigare pe site-uri. Pentru un ecommerce de turism sau retail, asta poate însemna mai mult trafic organic, dar și mai multă frecare în călătoria de conversie, pentru că utilizatorul ajunge pe site ca să afle ce înainte vedea direct în Google.

Pe partea de spam, dacă Google reduce protecțiile în Europa, competiția pe cuvinte-cheie devine mai murdară. Site-uri de calitate medie, dar agresive tehnic, pot urca mai ușor. Asta ridică miza pe diferențiere reală: conținut, brand, semnale de încredere.

Pe partea de GEO, adică vizibilitatea în răspunsurile generate de AI, efectul e mai nuanțat. Dacă Google oferă rezumate AI care acoperă răspunsul, utilizatorul poate să nu mai dea click, exact cum descrie Pietro Valetto în interviu. Fox contestă că asta se întâmplă la scară mare, dar pentru echipele de SEO discuția despre cum obții citări în răspunsurile AI rămâne valabilă. Am abordat subiectul mai larg al scăderii click-urilor în analiza despre utilizatorii care nu mai dau click pe linkuri, unde contextul e similar.

Pentru cine lucrează conținut video sau social, merită urmărit și cum se comportă platformele în 2026, subiect atins în materialul despre YouTube CTR și Reels.

Ce se poate verifica și ce rămâne ipoteză

Aici e locul unde trebuie să fim precisi, nu emoționali.

Ce știm din sursă: Fox a făcut acele declarații într-un interviu public; Google a contestat oficial mandatul de partajare a datelor; Google susține că a redus calitatea căutării în Europa.

Ce nu știm din sursă și nu trebuie să presupunem: magnitudinea exactă a impactului, câte funcții au dispărut efectiv și pentru toți utilizatorii, cum arată datele de trafic, dacă reducerea protecțiilor anti-spam este măsurabilă în SERP-ul românesc sau dacă predarea datelor către terți produce scurgeri reale de date.

Recomandarea mea, ca principiu de lucru: nu transforma o declarație într-un fapt operațional până nu ai date proprii. Dacă vrei să știi dacă SERP-ul din România s-a schimbat, măsoară-l. Nu te baza pe comunicate.

Un set minim de verificări pe care le-aș propune oricărei echipe:

Acestea sunt pași propuși de mine, nu constatări. O verificare incompletă nu dovedește nici absența, nici prezența unui efect.

Ce înseamnă pentru tine, ca antreprenor sau marketer român

Dacă ai un business care depinde de trafic organic din Google în România, ai trei decizii de luat.

Prima: diversifică sursele de trafic. Dacă 70% din vânzări vin din SEO și SERP-ul european devine mai imprevizibil, ești expus. Nu neapărat dramatic, dar expus. Email, SMS, social, direct, toate reduc riscul. Despre cum readuci clienții inactivi fără să distrugi marja am scris în ghidul de win-back email, iar despre automatizarea canalelor directe în analiza de SMS marketing pentru ecommerce.

A doua: tratează SEO-ul ca pe un canal de brand, nu doar de trafic. Dacă protecțiile anti-spam scad și competiția se murdărește, singurul avantaj durabil rămâne brandul cu cerere directă. Oamenii care te caută pe nume nu depind de calitatea SERP-ului.

A treia: măsoară, nu presupune. Nu muta bugete pe baza unui interviu. Mută bugete pe baza propriilor date.

Pentru echipele de conținut, un scenariu ipotetic util: dacă filtrele și scurtăturile din SERP dispar în Europa, paginile tale de produs sau de serviciu trebuie să preia ele rolul de a răspunde rapid la întrebări de tip „cât costă" sau „care e disponibil acum". Asta înseamnă date structurate curate, preț vizibil, disponibilitate vizibilă. Nu e o certitudine că se va întâmpla, dar e o direcție de pregătit.

FAQ

Ce este DMA și de ce afectează căutarea Google în România? DMA este Regulamentul UE privind piețele digitale, care impune companiilor mari, considerate „gatekeeper", obligații de a asigura concurență loială. Google susține că aplicarea lui în Europa a dus la eliminarea unor funcții din căutare și la reducerea protecțiilor anti-spam. România, ca stat membru UE, este afectată direct.

Este adevărat că Google a fost obligat să predea datele utilizatorilor? Din materialul sursă reiese că Google afirmă că un mandat DMA i-ar obliga să predea interogările către competitori fără anonimizare suficientă, iar compania a contestat oficial acest mandat. Este poziția Google, nu o constatare independentă. Verificarea stării procesului și a deciziilor oficiale rămâne necesară.

Ce ar trebui să facă un marketer român acum? Să nu reacționeze la declarații, ci la date. Monitorizează SERP-ul pe cuvintele-cheie importante, urmărește rata de click, diversifică sursele de trafic și întărește brandul. Dacă observi schimbări reale, atunci ajustezi strategia.

Concluzie ALLSoft Agency

AI-ul ajută aici la analiză, la agregarea semnalelor din SERP, la detectarea schimbărilor de funcții și la prioritizarea cuvintelor-cheie. Dar decizia și execuția rămân umane. Un media buyer și un strateg SEO citesc contextul, cântăresc riscul real pentru businessul tău și decid unde mută bugetul. Niciun instrument nu înlocuiește judecata în fața unei dispute de reglementare care se mișcă de la o lună la alta.

Iar pasul concret, de la monitorizare la acțiune, îl face ALLSoft Agency. Fără hype, fără cifre inventate, doar măsurători și decizii luate pe date.