Google Search Console raportează din 24 septembrie 2026 traficul din căutări multimodale: Lens, Circle to Search, încărcări de imagini și funcția "Search this image" din Chrome. Pentru marketeri, asta înseamnă că traficul vizual devine măsurabil separat, iar SEO-ul clasic de text nu mai acoperă tot tabloul de achiziție organică.

Ce anunță Google, concret

Conform anunțului publicat pe blogul Google Search Central, începând cu 24 septembrie 2026, Search Console introduce raportarea pentru căutarea multimodală. Datele apar în două locuri: în raportul de performanță din Search results și în raportul pentru funcțiile de AI generativă. Practic, ai un filtru nou de tip de căutare, numit multimodal, pe care îl aplici în rapoartele de performanță.

Ce intră în această categorie, potrivit sursei: căutări cu Lens (inclusiv camera unui smartphone), Circle to Search pe Android, imagini încărcate direct în Google Search și opțiunea "Search this image" din meniul de click dreapta din Chrome. Datele pot fi exportate prin butonul de Export pentru analiză în alte unelte. Google spune că integrarea se implementează global începând de astăzi și că vei vedea metrici doar dacă site-ul tău primește trafic din astfel de interogări.

Atât. Restul e interpretare, și aici începe partea interesantă pentru cineva care administrează bugete și trafic.

De ce contează și ce NU rezolvă

Primul lucru de spus clar: anunțul nu oferă cifre. Nu există în sursă nicio statistică despre volumul de trafic multimodal, nicio creștere procentuală, nicio medie de industrie. Orice număr de tipul "Lens aduce X% din trafic" pe care îl vezi azi prin agenții sau pe LinkedIn, dacă nu vine din contul tău, e umplutură.

Al doilea lucru: raportarea nu afectează direct performanța. Nu optimizează nimic, nu îmbunătățește nimic. Doar îți dă un segment nou de analizat. Valoarea apare abia când decizi ce faci cu informația.

Al treilea: există un risc de confuzie în date. Dacă traficul multimodal se suprapune cu cel din AI features și cu cel din Search clasic, s-ar putea să vezi aceleași vizite în mai multe rapoarte, în funcție de cum agregi. Asta e o ipoteză de verificat în contul tău, nu o constatare. Nu putem afirma din anunț cum se dedublează sau nu segmentele. Verifică manual, compară totalurile, întreabă în comunitate dacă cifrele nu se leagă.

Al patrulea, și cel mai important pentru cineva cu un site de ecommerce sau de servicii: pagina de produs sau landing page-ul tău are acum un canal de intrare despre care nu știai nimic până acum. Poate era acolo de ani de zile. Poate e 2% din trafic. Poate e 15%. Nu ai cum să știi până nu deschizi raportul.

Ce verifici în prima săptămână

Nu intra în panică și nu cere refacerea site-ului. Fă ce face un operator: măsoară, apoi decizi.

  1. Deschide Search Console, mergi la Performance, aplică filtrul de tip de căutare multimodal. Dacă nu vezi date, fie site-ul nu primește trafic din aceste surse, fie rollout-ul nu a ajuns încă la tine. Google spune că e global, dar propagarea în conturi poate lua timp. O verificare incompletă nu dovedește că funcția nu există.

  2. Compară cu perioada anterioară. Nu te uita la o zi, uită-te la 28 de zile versus 28 de zile. Volumul mic e zgomot.

  3. Exportă datele și segmentează pe pagini. Care URL-uri atrag trafic multimodal? Sunt pagini de produs cu poze bune? Sunt articole de blog? Sunt pagini unde ai imagini slabe, comprimate, fără context?

  4. Separă intenția. Traficul din Lens și Circle to Search e de obicei de discovery vizual, nu de navigare. Un utilizator care fotografiază o pereche de pantofi nu caută brandul tău, caută produsul. Asta schimbă fundamental modul în care evaluezi calitatea sesiunii.

  5. Nu te grăbi să optimizezi CTR-ul din acest segment ca și cum ar fi Search clasic. Un click din Lens poate avea o traiectorie complet diferită în funnel.

Ce înseamnă pentru tine, dacă ești antreprenor sau marketer în România

Să spunem că ai un magazin online de mobilă, sau un business de servicii locale, sau un site de content. Până acum, dacă voiai să știi de unde vin vizitatorii, te uitai la organic search și la Google Ads. Acum ai un al treilea strat: căutarea vizuală.

Trei implicații directe, fără hype:

Imaginile devin active de achiziție, nu doar de design. Dacă ai poze de produs slabe, împrumutate de la furnizor, fără fundal curat, fără unghiuri multiple, fără text alternativ descriptiv, pierzi din start. Nu vorbim de SEO clasic de imagini, vorbim de faptul că un utilizator poate puncta camera spre un obiect similar și Google trebuie să decidă ce pagină arată. Dacă pozele tale nu comunică ce e în ele, nu ai cum să apari.

Structura datelor contează din nou. Pentru ecommerce, schema de produs cu imagini multiple, preț, disponibilitate și variantă devine infrastructură pentru vizibilitate multimodală. Asta e o recomandare, nu o constatare din sursă. Google nu spune asta explicit în anunț, dar logica e simplă: cu cât mai structurat, cu atât mai ușor de potrivit.

Raportarea schimbă conversația cu agenția sau cu freelancerul. Cere-i să includă filtrul multimodal în raportul lunar, dacă are sens pentru business. Dacă îți spune "nu e relevant", întreabă de ce. Poate are dreptate, poate nu s-a uitat. Diferența se vede în date.

Pentru un business local, de exemplu un restaurant sau un service auto, traficul din Lens poate fi nesemnificativ. Pentru ecommerce de fashion, decor, electronice sau piese auto, poate fi o felie serioasă. Nu poți generaliza. Măsori.

Legătura cu AI Search și GEO

Anunțul are o a doua componentă mai puțin discutată: datele apar și în raportul pentru funcțiile de AI generativă. Asta confirmă direcția discutată deja în analiza despre Google plătește pentru conținut AI: ce se schimbă în 2026. Search-ul nu mai e o cutie cu un câmp de text. E un ansamblu de suprafețe, unele vizuale, unele conversaționale, unele generative.

Pentru strategia de GEO, adică optimizarea pentru a fi citat și folosit de motoarele AI, asta înseamnă că nu poți trata conținutul doar ca text. Imaginile, descrierile structurate, contextul vizual contează. Un model multimodal are nevoie de ancore clare ca să înțeleagă ce vinzi. Dacă pagina ta are o poză superbă și zero text descriptiv, cum crezi că va ști un sistem ce e acolo?

Contextul mai larg e că CTR-ul din Search se comprimă. Am analizat în AI Overviews taie CTR cu 23,1% în Franța: ce se schimbă în 2026 cum rezultatele generative reduc click-urile pe pozițiile clasice. Când pierzi clicuri din text, segmentele alternative devin mai importante, nu mai puțin. Multimodalul e exact un astfel de segment.

Dacă lucrezi și cu paid, merită să corelezi cu ce se întâmplă în Google Ads Demand Gen, septembrie 2026: ce schimbă YouTube. Direcția e aceeași: Google vrea să acopere tot spectrul de intenție, vizual și social, nu doar căutarea explicită.

Limite și scenarii ipotetice

Ce nu știm și ce nu putem afirma pe baza sursei:

Nu știm cum se comportă CTR-ul din traficul multimodal față de Search clasic. Nu știm dacă conversia diferă. Nu știm ce procent din traficul organic va fi capturat de acest segment. Nu știm dacă Google va extinde raportarea la alte suprafețe.

Scenariu ipotetic, marcat ca atare: dacă într-un cont de ecommerce de fashion traficul multimodal ar reprezenta 8% din organic și ar avea un CTR mai bun dar o conversie mai slabă, atunci decizia corectă nu ar fi să tai investiția, ci să construiești o cale de convergență. Pagini de produs similare, recomandări vizuale, filtre rapide. Asta e o ipoteză de lucru, nu o recomandare bazată pe date pe care nu le avem.

Alt scenariu: dacă observi că traficul multimodal intră pe pagini de categorie și sare imediat, problema poate fi că pagina nu răspunde intenției vizuale. Utilizatorul a văzut ceva similar, a ajuns pe o listă generică și nu a găsit produsul. Soluția nu e mai mult text, e mai bună structură vizuală.

FAQ

Trebuie să fac modificări de SEO ca să apar în căutarea multimodală? Anunțul nu specifică cerințe tehnice suplimentare. Google spune doar că datele apar dacă site-ul primește trafic din aceste interogări. Îmbunătățirea imaginilor, a textului alternativ și a datelor structurate rămâne o practică rezonabilă, dar nu e o condiție confirmată de sursă.

Dacă nu văd date în raport, înseamnă că funcția nu e disponibilă pentru mine? Nu neapărat. Poate site-ul tău chiar nu primește trafic multimodal, sau rollout-ul nu a ajuns încă în contul tău. Verifică separat în două zile, compară cu traficul total, întreabă în comunitatea Search Central.

Pot folosi aceste date pentru a estima impactul AI Search? Parțial. Raportul separat pentru AI features e relevant, dar multimodalul și AI generativă nu sunt același lucru. Sunt suprafețe diferite care pot produce trafic din surse diferite. Nu le amesteca în aceeași analiză.

Concluzia ALLSoft Agency

Uneltele noi de raportare sunt utile doar dacă cineva le citește corect. AI-ul poate ajuta la agregarea datelor, la segmentare, la generarea de ipoteze și la prioritizarea paginilor de optimizat. Asta e muncă bună pentru un sistem automatizat, și o facem.

Dar decizia rămâne umană. Un media buyer sau un SEO senior se uită la cifre, le pune în contextul business-ului și alege ce merită testat. Nu optimiza orb pentru un segment nou doar pentru că a apărut în interfață. Măsoară, compară, decide.

Pasul concret îl face ALLSoft Agency: audităm contul tău de Search Console, izolăm segmentul multimodal și stabilim dacă merită prioritizat în strategia de achiziție organică. Fără promisiuni, doar date din contul tău.