Brand Lift
Brand Lift (creșterea de brand) măsoară impactul reclamelor asupra percepției brandului, nu asupra vânzărilor directe. Funcționează prin sondaje pe un grup expus la reclamă versus un grup de control neexpus și compară indicatori precum notorietatea asistată, intenția de cumpărare sau memorarea reclamei. Contează pentru campaniile de awareness, unde ROAS-ul imediat nu spune toată povestea.
Exemplu: Întrebi 2.000 de oameni dacă recunosc brandul: în grupul expus reclamei 18% spun da, în grupul de control 12%. Lift absolut = 18 − 12 = 6 puncte procentuale; lift relativ = (18 − 12) / 12 × 100 = 50% creștere a notorietății asistate.
Întrebări frecvente
Care e diferența dintre Brand Lift și conversion lift?
Brand Lift măsoară schimbarea de percepție (notorietate, intenție, memorare) prin sondaje. Conversion lift măsoară acțiuni reale incrementale (achiziții, lead-uri) prin comparație test versus control. Primul ține de mentalitate, al doilea de comportament.
De ce am nevoie de un grup de control?
Fără un grup neexpus nu poți separa efectul reclamei de notorietatea preexistentă. Diferența dintre cele două grupuri este lift-ul; un singur grup îți dă doar o cifră absolută, fără valoare cauzală.
De câte impresii am nevoie ca să rulez un studiu Brand Lift?
Platformele precum Meta și Google cer praguri minime de buget și volum, de regulă zeci de mii de impresii și buget pe mai multe zile, ca să adune suficiente răspunsuri pentru semnificație statistică. Campaniile mici nu se califică.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →