Fereastra de conversie (conversion window)
Fereastra de conversie (conversion window) este perioada in care o platforma de reclame atribuie o conversie unui clic sau unei vizualizari de anunt. Conteaza pentru ca o fereastra mai lunga raporteaza mai multe conversii pentru aceleasi vanzari. Meta foloseste implicit 7 zile clic si 1 zi vizualizare; Google, implicit 30 de zile clic si 1 zi vizualizare, configurabile.
Exemplu: Un client vede reclama luni, intra pe site dar nu cumpara, apoi revine si comanda vineri, la 4 zile dupa clic. Cu o fereastra de 7 zile clic, vanzarea se atribuie reclamei. Cu o fereastra de 1 zi clic, aceeasi vanzare nu mai apare in raport si ROAS-ul scade artificial, desi reclama a contribuit real.
Întrebări frecvente
Care e diferenta dintre fereastra de clic si fereastra de vizualizare?
Fereastra de clic (click-through) atribuie conversia cand userul a dat clic pe reclama si a convertit ulterior. Fereastra de vizualizare (view-through) atribuie conversia cand userul doar a vazut reclama, fara clic. Vizualizarea e o dovada mai slaba si de obicei foloseste o fereastra mult mai scurta, de regula 1 zi.
O fereastra mai lunga inseamna mai multe vanzari reale?
Nu. Fereastra schimba doar ce vede platforma in raport, nu vanzarile reale din magazin. O fereastra de 7 zile raporteaza mai multe conversii decat una de 1 zi pentru aceleasi vanzari. De aceea ROAS-ul din platforma nu se compara intre conturi cu ferestre diferite si difera de blended ROAS.
Ce fereastra de conversie ar trebui sa folosesc?
Depinde de durata deciziei de cumparare. Pentru produse ieftine, cumparate impulsiv, 1-7 zile clic e suficient. Pentru produse scumpe sau B2B, unde oamenii compara cateva zile, o fereastra mai lunga reflecta mai corect contributia. Esential e sa o tii constanta cand compari perioade.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →