Atribuire (attribution)
Atribuirea este regula prin care se stabilește cărui canal sau punct de contact i se acordă meritul unei conversii, atunci când clientul a trecut prin mai multe interacțiuni înainte de cumpărare. Modelul ales (last-click, data-driven, position-based) schimbă cifrele de performanță raportate per canal, deci influențează direct deciziile de buget.
Exemplu: Un client vede un anunț Meta, caută apoi brandul pe Google și cumpără. Atribuirea decide dacă vânzarea merge la Meta, la Google sau se împarte între ele.
Întrebări frecvente
De ce nu se potrivesc cifrele dintre platforme?
Fiecare platformă își atribuie singură conversiile și revendică aceeași vânzare. Meta, Google și GA4 raportează adesea conversii care se suprapun, de aceea totalul lor depășește vânzările reale din magazin.
Ce model de atribuire să folosesc?
Pentru o singură sursă de adevăr, recomandăm GA4 cu data-driven plus reconciliere cu vânzările reale din backend. Platformele de ads se folosesc pentru optimizare, nu ca raport financiar final.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →