Plafonare frecvență (frequency cap)
Plafonarea frecvenței (frequency cap) este o regulă care limitează de câte ori vede un utilizator aceeași reclamă într-un interval dat, de exemplu maximum 3 afișări pe săptămână. Previne suprasaturarea audienței, încetinește uzura creativului și protejează percepția brandului. Pe campaniile automate de conversii din Meta sau Google plafonul nu mai e mereu controlabil manual.
Exemplu: O campanie atinge 50.000 de persoane unice cu 200.000 de afișări, deci o frecvență medie de 4. Dacă limitezi frecvența la 2, aceleași 200.000 de afișări se redistribuie spre utilizatori noi și acoperă teoretic 100.000 de persoane unice, dublând reach-ul la buget similar.
Benchmark: Orientativ (RO 2026): pentru campanii de awareness, o frecvență țintă de 2-4 afișări pe utilizator pe săptămână e considerată sănătoasă; peste 5-6 apar de regulă uzura creativului și scăderea eficienței.
Întrebări frecvente
Care e diferența dintre frequency și frequency cap?
Frequency este metrica ce arată câte afișări a primit în medie o persoană (afișări împărțite la reach). Frequency cap este regula prin care impui o limită superioară acelei frecvențe, ca să nu depășească pragul stabilit.
Pot seta plafonare frecvență pe orice campanie Meta?
Nu. Controlul manual e disponibil mai ales pe obiectivul Reach și pe Brand Awareness. Pe campaniile de conversii sau Advantage+, Meta gestionează frecvența automat, fără un câmp clasic de limitare.
Ce plafon de frecvență e bun?
Depinde de obiectiv. Pentru awareness pe orizont scurt, 2-3 afișări pe săptămână sunt rezonabile. Dacă vezi frecvență mare combinată cu CTR în scădere și CPM în creștere, ai semnal clar de saturare și ar trebui să scazi plafonul sau să schimbi creativul.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →