Marketing Mix Modeling (MMM)
Marketing Mix Modeling este o metodă statistică ce estimează contribuția fiecărui canal la vânzări analizând date agregate în timp (spend, vânzări, sezonalitate, factori externi), fără a depinde de cookie-uri sau tracking individual. Devine tot mai relevant în 2026, când restricțiile de confidențialitate slăbesc atribuirea clasică bazată pe click.
Exemplu: Un MMM poate arăta că, peste un an, fiecare leu investit în TV și YouTube a generat vânzări incrementale chiar dacă atribuirea last-click nu le vedea aproape deloc.
Întrebări frecvente
Care e diferența între MMM și atribuire?
Atribuirea urmărește parcursul individual al userului (de jos în sus, dependent de cookie-uri). MMM lucrează cu date agregate de sus în jos și estimează impactul incremental al canalelor, inclusiv offline, fără date personale.
MMM e doar pentru bugete mari?
Tradițional da, fiind costisitor. Acum există variante open-source (ex. Meta Robyn, Google Meridian) care coboară pragul, dar tot e nevoie de istoric de cel puțin un an și de spend variat ca modelul să fie credibil.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →