Atribuire last-click
Atribuirea last-click acordă 100% din meritul conversiei ultimului canal pe care clientul a dat click înainte de cumpărare, ignorând tot parcursul anterior. Este simplă și ușor de înțeles, dar supraevaluează canalele de jos de funnel (brand search, retargeting) și subevaluează canalele care creează cerere, ca video sau social.
Exemplu: Clientul descoperă brandul printr-un Reel, revine de două ori organic, apoi cumpără după un click pe Google brand. Last-click dă tot meritul Google, deși Reel-ul a pornit totul.
Întrebări frecvente
Mai e bună atribuirea last-click în 2026?
Ca model unic, nu. E util ca verificare rapidă și pentru canale directe, dar pentru decizii de buget pe mai multe canale denaturează imaginea. Combin-o cu data-driven și cu MER la nivel de cont.
Care e diferența față de last non-direct click?
Last non-direct click ignoră traficul direct și dă meritul ultimului canal de marketing identificabil. Este modelul implicit folosit istoric de Google Analytics (Universal Analytics) pentru a nu umfla artificial canalul direct.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →