Preheader (preview text)
Preheaderul (textul de previzualizare) este fragmentul scurt afisat langa sau sub subiect in inbox, inainte ca destinatarul sa deschida email-ul. Functioneaza ca o a doua linie de carlig, complementara subiectului, si poate influenta open rate-ul. Daca nu il setezi explicit, clientul de email il preia automat din primul text al mesajului, deseori un link gen "Vezi in browser".
Exemplu: La un newsletter cu 20.000 destinatari, subiectul singur aducea 18% open rate (3.600 deschideri). Dupa adaugarea unui preheader care continua mesajul subiectului, open rate-ul a urcat la 21% (4.200 deschideri), adica 600 de deschideri suplimentare din aceeasi lista, fara alta modificare.
Benchmark: Orientativ piata RO 2026: lungime utila 40-100 de caractere, ca sa nu fie taiat pe mobil. Nu exista un benchmark de performanta separat pentru preheader; efectul se vede in open rate.
Întrebări frecvente
Care e diferenta dintre subiect si preheader?
Subiectul (subject line) e titlul principal al email-ului. Preheaderul e textul secundar afisat imediat dupa el in inbox. Cele doua ar trebui sa se completeze, nu sa repete acelasi mesaj.
Ce lungime ar trebui sa aiba preheaderul?
Pune partea importanta in primele 40-50 de caractere, fiindca pe mobil restul e taiat. Poti scrie pana la 100-130 de caractere, dar tine mesajul cheie la inceput.
Ce se intampla daca nu setez preheaderul?
Clientul de email il completeaza automat cu primul text din corp, frecvent un link gen "Vezi in browser" sau text de antet. Arata neingrijit si pierzi spatiu care ar putea creste open rate-ul.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →