View-through conversion
View-through conversion (conversie post-vizualizare) este o conversie atribuita unei reclame pe care utilizatorul a vazut-o, dar fara sa dea click, inainte sa converteasca pe alta cale intr-o fereastra de timp definita. Masoara impactul reclamelor de tip awareness si video, dar tinde sa supraestimeze meritul, deci se citeste cu precautie, separat de conversiile pe click.
Exemplu: Un utilizator vede un video ad pe YouTube fara sa dea click, iar peste 2 zile cauta brandul pe Google si cumpara. Daca fereastra view-through e setata la 1 zi, conversia NU se atribuie video-ului; daca e la 7 zile, da. Astfel o campanie poate raporta 40 de conversii pe click plus 25 view-through, total 65, dar cele 25 nu sunt neaparat incrementale.
Întrebări frecvente
Care e diferenta fata de o conversie pe click?
Conversia pe click cere ca userul sa dea click pe reclama inainte sa converteasca. View-through se bazeaza doar pe afisarea reclamei (o impresie vazuta), fara click, ceea ce o face o dovada mult mai slaba de cauzalitate.
De ce sunt view-through conversions deseori umflate?
Pentru ca afisarea unei reclame nu inseamna ca a influentat cumpararea. Multi useri ar fi cumparat oricum. De aceea se folosesc teste de incrementalitate si brand lift, nu cifra view-through luata ca atare.
Le pun la un loc cu conversiile pe click in raport?
Recomandat este sa le raportezi separat sau cel putin etichetate. Daca le amesteci in acelasi ROAS, supraevaluezi campaniile de awareness si video si poti aloca gresit bugetul.
Diagnoza o dă AI-ul. Execuția o facem noi.
Înțelegi termenul, noi îți optimizăm contul real, pe baza a sute de campanii. Începe cu un audit gratuit.
Audit site gratuit →